大陸玩具市場增長16.2% 外商搶吃「646億大蛋糕」

▲全球玩具零售龍頭玩具反斗城（Toys R Us）陷入破產危機。（圖／路透社，下同）

大陸中心／綜合報導

中國玩具和嬰童用品協會日前發布《中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2017年的大陸玩具行業零售規模達646.3億人民幣，上年同期成長16.2％。不少外商都對這塊「大蛋糕」虎視眈眈，紛紛在陸設廠和增加銷售通路，特別是大陸開放的「二胎」政策，兒童玩具產業迎來了新的行業發展高峰。

綜合陸媒報導，中國大陸玩具行業零售成長十分快速，已經達到了646.3億人民幣，嬰幼兒用品如手推車、兒童安全座椅、奶瓶的零售規模年增率都在兩位數。

全球知名玩具品牌公司皆在中國加大布局，並積極透過互聯網與新科技進行產品創新。丹麥的樂高（Lego）集團在2016年底於浙江嘉興設立該集團首家亞洲工廠，去年並在上海設立全新的區域辦公總部，還打算在上海打造樂高主題樂園。今年1月更聯手中國互聯網巨擘騰訊，針對中國兒童開發線上遊戲。樂高集團執行主席Jorgen Vig Knudstorp表示，「中國是一個急速成長的市場，我們不想錯過這個機會。」

另外，以芭比系列聞名的美泰兒（Mattel）則與阿里巴巴旗下天貓新品創新中心合作，今年初推出「媽媽研究所」項目，致力探究「千禧媽媽」的需求，以便為其推出創新產品與解決方案。

美泰兒副總裁兼大中華區總經理王峻楓認為，企業要在中國發展，成敗在於速度。他表示，企業的策略等方面固然重要，但行動及反應速度往往決定了一家公司的生死，「在目前整體的環境下，怎麼樣比競爭對手更快，哪怕是犯錯也比人家錯的更快，這樣才能立於不敗之地」。

Euromonitor資料顯示，大陸國內玩具業務市場份額前五的企業，有三家屬于中國本土企業，分別是奧飛娛樂、姚記、靈動創意，其中奧飛娛樂穩居中國第一大玩具公司，市場份額達5.3%。另兩家國外企業分別是樂高和美泰兒，占比分別約為3.5%和2.2%。

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