記者曾婉婷／綜合報導
台灣人就愛在家喝一杯！越來越多上班族下班後，都會到超商或超市購買罐裝啤酒，在家享受輕飲小酌微醺時刻。根據全聯統計，去年罐裝啤酒更賣破9000萬罐的驚人數量，其中銷售前三名分別為罐裝金牌台灣啤酒（0.33L*6入）、海尼根啤酒（罐裝）（330ml*6）、罐裝金牌台灣啤酒（500ml）。
全聯看準台灣人愛在家喝一杯的習慣，每年持續擴大啤酒區的品牌款式與商品數，並在冷藏櫃上增加擺放啤酒的專區，打造全台最大的啤酒通路，帶動回購人潮。全聯指出，2017年整體啤酒類別營業額更達24億，較前年成長14%，大幅超越整體市場的4%成長。
全聯觀察指出，目前來門市購買啤酒的客層以年輕男性為主，消費時段則多為晚間。而熱銷啤酒品牌仍以台灣啤酒、海尼根、麒麟、百威四大品牌為主，由此可發現台灣消費者普遍仍喜愛以低溫釀造的大麥啤酒；其中進口啤酒部分，則是仍由海尼根居冠。
為迎接夏季啤酒旺季來臨，全聯自5/11至5/24推出啤酒節活動，引進近20國的進口啤酒，並獨家引進Tiger虎牌白啤酒及黑啤酒；另有領先其他通路上市的芬蘭熊啤酒、北歐雙馬啤酒等。全聯表示，預計今年啤酒整體將較去年成長率、銷售額皆上看成長2成。
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另外，小7則是4月底即推出「春酒賞」活動，引進13款來自日韓、丹麥及新加坡四個國家季節限定進口水果調酒及啤酒，以及近期最夯的精釀啤酒，如日本海鹽柚子艾爾啤酒等，並同步祭出進口啤酒、水果調酒任選3件85折。
小7指出，據尼爾森調查顯示2017年台灣啤酒市場規模達269億，較前年更是成長1成，觀察到水果調酒品類因口味變化多元，消費者接受度高，近6年皆為雙位數成長，其中更有4成以上的水果調酒都是購自7-ELEVEN；而這次「春酒賞」以獨家、特色與差異化策略，期望帶動酒類倍數成長。
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