▲ 自拍神器碰到「手機」不神了！（圖／記者洪聖壹攝）
文／特約撰述 福澤喬
隨著智慧型手機的普及，日本的數位相機產業也面臨不得不轉型的關鍵時刻。其中，日本的電子產品大廠CASIO在9日宣布正式退出數位相機市場，今後將專心經營B2B和教育計算機市場。同一個時間，來自中國的OPPO宣佈進軍日本智慧型手機市場，最大的賣點就是手機拍照功能，一消一長之間，也意味著這兩個國家在科技製造產業上的版圖已經發生遷移現象。
一鍵修圖始祖 透過網紅興起大賣
CASIO第一台數位相機是在1994年年底發表的QV-10，當時市場上己經有NIKON, CANON以及FUJIFILM。這些老牌相機大廠把持了8成以上的市場份額。CASIO以一個電算機、電子錶起家的公司，想跟這些大廠競爭非常不容易，加上CASIO並沒有攝像頭的核心製造技術，所以數位相機產品，不是靠畫素取勝，而得透過軟體加工技術，可以一鍵就讓消費者立刻獲得修飾得美美的照片，而在市場上佔據一小角的地位。
隨著2010年中國微信、微博這些社群媒體的興起，CASIO順勢推出方便攜帶、可旋轉的EXILIM TR系列相機，獲得許多中國網美們的追捧。這一系列的相機不但可以直接連線手機上傳，還可以在相機裡就設定美肌、美白等功能。網美們拍完照後，輕鬆透過相機裡內設定的軟體完成修圖。
▼ 智慧型手機取代了相機的功能。（圖／CFP）
29億赤字 抵不過手機內建相機的擠壓
從2010年開始，CASIO數位相機的業績年年增加，原本以為總算找到生存方程式，但是卻在2016年嘎然而止，開始出現5億日圓的業績赤字，去年更擴大成49億日圓！究竟為什麼CASIO的銷量會突然下滑？原來是中國自製手機品牌逐漸盛行，像「華為」、「小米」率先推出，且在2008年加入「OPPO」之後，競爭更加白熱化！OPPO這後起之秀不到5年就衝上中國手機第三名的位置，今年年初還正式宣佈進入日本市場。中國自有品牌的興盛，擠壓到CASIO數位相機的市場，內部評估如果不趕緊止血，將會連累CASIO其他事業群，這也決定了CASIO黯然宣布退出數位相機市場的命運。
CASIO退OPPO進 OPPO將有機會闖下一片天？
CASIO與OPPO在日本及中國的產業位置非常類似，同樣都不是產業龍頭，同樣是從其他領域投入與照相攝影相關的產業，同樣是藉由快速產品更新迭代，迎合入門級消費者的喜愛。CASIO放棄個人消費市場轉向更高端的商業運用領域，這空出來的位置，由OPPO進入日本市場承接，接下來就看OPPO是不是可能改寫 CASIO的敗績，重寫歷史了？
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