星巴克公布「中國戰略」 五年總營收增三倍

▲ 星巴克總裁Kevin Johnson於全球投資者交流會。（圖／翻攝自大陸網站）

記者 曾俊豪／綜合報導

美國連鎖咖啡業者星巴克昨（16日）在上海舉行全球投資者交流會，並公佈未來五年在中國市場的拓展計畫。星巴克總裁兼首席執行官Kevin Johnson表示，接下來，預計每年將在大陸新增600家門市，預計在2022財末年（即2022年9月底）進軍230座城市，門店總數量增加至6000家，預計總營收比去年多三倍以上。

去年七月，美國星巴克才以約13億美元的價格收購上海、江蘇與浙江的股權與1,300家門市所有權，宣告「完全掌握」大陸市場的經營權。這次全球投資者交流會，也是第一次在大陸舉辦，顯示星巴克對這塊市場的重視。

澎湃新聞報導，星巴克目前在大陸141座城市，共運營近3300家門店，擁有45000名員工，平均每15小時開出一家新門店。儘管以驚人的速度成長，星巴克總裁Kevin Johnson依舊不滿足現狀，他表示，星巴克計劃到2022財年末，讓中國市場門店數量「翻一番」，增加至至6000店。另一方面，大陸的總營收也要比2017財年達到3倍以上，營運收入達到2倍以上。

▲大陸消費者購買星巴克。（圖／翻攝自大陸網站）

星巴克總裁Kevin Johnson表示，在融入並參與中國「中產階級」的迅速成長方面，也許沒有其他外國品牌比星巴克更深入。星巴克在中國持續推廣「咖啡文化」，將為其在中國的業務帶來長期、健康的回報和成長。

前陣子，星巴克也與雀巢公司達成價值71.5億美元的交易，也讓獲得龐大資金的星巴克，能加速推廣中國市場的擴張。他們也將透過與雀巢成立的「全球咖啡聯盟」，為中國消費者帶來更多家用咖啡產品。

報導指出，目前星巴克在中國咖啡市場已佔半壁江山，隨著門店數量不斷增加，中國已是星巴克發展速度最快、最大的海外市場。