每日活躍用戶達 1.5 億！臉書限時動態將加入廣告

▲臉書限時動態將測試放入廣告。（圖／翻攝自 Techcrunch，以下皆同）

記者黃肇祥／綜合報導

臉書限時動態沒人用？這句話已經不適用囉！臉書官方宣布，限時動態每日活躍用戶達 1.5 億人，將率先於美國、墨西哥、巴西測試限時動態的廣告功能。除了替臉書擴展廣告的財源收入，或許更將驗證臉書產品長 Chris Cox 於今年 F8 大會的預測，限時動態將在明年超越動態牆。

廣告主可以推出 5-15 秒的短影片廣告，目前並沒有網頁連結以及撥打電話的功能，未來計畫陸續推出此項廣告工具。對於廣告主來說，這是一個絕佳的好機會，除了有效接近年輕族群外，官方也表示相同的廣告，可以與 Instagram 的廣告版面互相通用，意味著同一份廣告設計可以在兩個平台露出，臉書也會藉由文字、顏色邊框等功能，幫廣告主自動格式化產品資訊。同時會提供後臺數據報告，給予廣告主砸錢的動機。

臉書執行長 Mark Zuckerberg 曾於電話會議坦言，會嘗試限時動態的廣告業務，「公司希望確保限時動態的廣告效果與動態牆一樣好，如果沒辦法做到，將會傷害我們的業務。」如今臉書正式引入限時動態廣告，平台比起 Instagram 有更為龐大的使用人口，或許能吸引更多廣告主投身臉書平台。

不過《TechCrunch》記者 Josh Constine 質疑，該項數據是如何統計？是單純計算平台的觀看人數，還是有包含臉書旗下的 App？考慮到 Messenger、Instagram 的限時動態是可以同步發佈，若沒有仔細分開計算，數字可能會過度膨脹。

值得一提的是，若數字沒有膨脹，臉書限時動態的活躍用戶已經緊追在競爭對手 SnapChat 之後。根據《TechCrunch》統計官方所釋出的資訊，限時動態最活躍的平台是 WhatsApp 的狀態功能，每月活躍用戶有 4.5 億人，Instagram 則是高達 3 億，SnapChat 則為1.91 億。臉書持續上漲的 1.5 億人是相當有競爭力的。