東森與農委會應援小農 開拓通路行銷走出單打獨鬥

2018年05月29日 18:06

▲東森購物攜手農委會助小農 主委親自站台推薦。(採訪撰稿/記者李彥慧;攝影剪輯/記者姜國輝)

東森購物推出東森農場產地直送花蓮鳯林大西瓜(圖/記者徐文彬攝)

▲極端氣候、政治、貿易等多項因素,農產品產銷不穩,讓農民非常辛苦,東森購物執行策略長王令麟(左)、農委會主委林聰賢(右)盼未來能多加合作,幫助全台各地小農銷售,支持優良農產品。(圖/記者徐文彬攝,以下同)

記者洪菱鞠/台北報導

號召民眾一起挺台灣農產品,東森購物推出東森農場產地直送,此次與農委會共同攜手,5月份陸續推出3檔當季水果,高雄大樹鄉的玉荷苞40分鐘熱銷370組,花蓮鳯林大西瓜開賣5分鐘秒殺350顆,而銷售最大目的是為了力挺小農。東森購物執行策略長王令麟說,透過拋磚引玉,期望能協助解決農民問題。

本著「幫助社會、回饋社會」的初心,東森集團投入公益不遺餘力,在921大地震後,於2000年成立東森慈善基金會,從照顧原住民偏鄉孩子為出發點,結合東森800萬會員,共同以愛的早餐、送愛到部落連續18年來幫助超過2萬5千名偏鄉學童,讓他們不必再餓著肚子去上學。在長期且持續推動公益活動下,後來擴大到幫助更多偏鄉、弱勢學生,甚至像網球國手詹詠然與詹皓晴姊妹、盧彥勳、圍棋女棋士謝依旻等台灣之光,都是東森長期贊助支持的對象。

今年4月發現新竹桶柑出現產量過剩問題,導致價格下跌,不忍農民面臨辛勞血本無歸窘境,東森購物主動與新竹縣峨眉鄉合作,透過電視購物、購物網、型錄等多通路同步銷售,以及電視購物團隊和ETtoday新聞雲同步做現場Live直播,最後狂賣36萬顆桶柑,共計4千箱、8萬斤,相當於每秒售出75顆,賣到農會紙箱都不夠用,獲得800萬會員熱情響應,最後銷售金額全部回饋農民。

王令麟說,許多民眾其實很有愛心,東森購物扮演拋磚引玉的角色協助銷售,體恤農民辛勞,尤其水果具有季節性,過了就沒了、甚至爛掉,不似Outlet過季可以下殺2折、3折出售,因此未來期望和農委會有計畫性的長期合作,規劃每個月、每季有什麼水果,有可能會滯銷的,屆時可提供東森銷售平台,想辦法幫助各地小農,進而解決農民問題。

東森購物推出東森農場產地直送花蓮鳯林大西瓜(圖/記者徐文彬攝)

▲被喻為「總統瓜」的花蓮鳯林大西瓜,東森購物祭出產地直送獨家價開賣,在直播節目特別請來農委會主委林聰賢站台力挺,開賣5分鐘立即秒殺350顆。

農委會主委林聰賢表示,隨著現代消費行為和習慣改變,透過電視購物、網路購物就能宅在家裡買東西,在通路才是王道的市場趨勢下,未來需要透過更多平台促銷國產農產品,幫助農民增加收益,支持台灣農業,消費者也才能夠吃到當季最優質生鮮蔬果。

林聰賢認為,例如東森購物、ETtoday新聞雲對於消費市場有一定的建構和了解,農委會若要從市場導向來輔導農業生產,可借助其消費者購物資訊加以執行,不過前端生產的安全管理,後端採後處理包括冷鏈物流,為了掌握到貨品質,需要建立好相關機制,也是合作後會面臨的真正挑戰。

透過農委會與東森嚴選把關,雙方期盼能共同攜手銷售台灣好的農產品,讓民眾享受在地好滋味,此外,也將著手開發農產品的再製,找到好的代工生產,提高附加價值,做成消費者安心信賴且有益健康的產品,降低盛產滯銷的風險,像是從火龍果萃取花青素製成保健品、利用香蕉做面膜,或是採用非基改國產黑豆、黃豆製作豆漿,結合東森農場品牌達到產銷合一。

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