Instagram演算法大公開！建立互動才是關鍵

▲Instagram 首次公開演算法秘密！（圖／翻攝 TechCrunch，以下皆同）

記者黃肇祥／綜合報導

臉書曾多次解釋演算法是如何安排貼文，但旗下的Instagram 自從在 2016 年 7 月放棄逆時間的貼文排序，我們對於其演算法機制就不得而知。根據科技網站《TechCrunch》報導，臉書上周於舊金山新辦公室招集一群記者，首次公開 Instagram 的演算法秘密，以下為《ETtoday 科技雲》的整理報導。

演算法全部都是基於機器學習，替每位用戶的操作習慣給予分數，進而塑造專屬的貼文排名。影響貼文排名的為三個主要關鍵、三個次要因素，藉由複雜的算式，確保每一名使用者看見真正想關注的內容。

※三大關鍵：興趣、發文時間、關聯

1. 興趣：系統會預測用戶對於單一貼文的興趣指數，根據過去的使用行為進行分析，相似的貼文、發文者，用戶是否比較樂於按下愛心，甚至是給予回覆互動？依據重要性給予每篇貼文不同的預測排名。

2. 發文時間：雖然演算法已經讓最新文章不見得會第一個出現，但即時性仍是官方的重要考量，比起好幾周前的舊文，用戶肯定會對新文章比較感興趣。

3. 關聯：發文者與閱讀者之間的關係有多近？取決於雙方在 Instagram 上的互動情形，若讀者有注意限時動態的排序，通常可以發現，自己時常回覆的朋友都會位居於前面。演算法中，同樣會將評論、標籤等列為評分依據。

※三項次要因素：頻率、追蹤人數、花費時間

1. 開啟 App 的頻率：系統會評估用戶開啟 Instagram 的頻率，並且試著調整最佳的貼文顯示。例如，對於十分鐘滑一次 App 的用戶，可能要盡可能給予最新內容，對於許久才開啟 App 的使用者，則要挑選最佳貼文。

2. 追蹤者：Instagram 官方坦承，如果你有追蹤一堆帳號，你不見得每一個人的貼文都能看見，系統可能會忽略部分的追蹤者。不過在後續的說明中，Instagram 也提到，若用戶堅持滑到底，所有內容基本上是不會遺漏的。

3. 使用率、花費時間：你是堅持滑完每一篇文章？還是迅速瀏覽重點人物？花費時間與使用頻率都會讓 Instagram 做出不同的判斷。

除了基本排名原則外，Instagram 解釋目前並不考慮恢復時間排序，會持續聆聽用戶的意見回饋。動態牆不會隱藏文章，一定能看完所有貼文，官方也不會有「影子封鎖」的手法，標籤、內容不違反使用條例，都會如實呈現。

此外，演算法並不會對於貼文類型有所偏好，像是臉書演算法先前明顯偏愛影片勝於文字，但 Instagram 不會有格式的分數排名，若用戶碰到影片就跳過，演算法就會自動降低影片的順序分數，一切仍基於使用者行為。同樣的，作為內容創作者與品牌，使用限時動態、直播、特殊功能貼文並無法提高觸擊率，重要的還是平時累積的互動分數。一般帳號與商業帳號的評分是相同的，不必頻繁切換。

Instagram 接下來將會有更廣告內容進駐，隨著用戶以及商業資訊逐漸擴大，如何避免踏上臉書的後路，會是 Instagram 演算法必須謹慎思考的。不過從這次公開的內容來看，臉書對於任何使用者的行為數據都不放過，或許也能看見演算法的可怕之處。