陸瘋世足「一手邊撥小龍蝦」 天貓300秒賣出100萬隻

▲小龍蝦是大陸人心中的「國民宵夜」。（圖／取自免費圖庫pixabay）

記者胡順惠／綜合報導

大陸足球隊雖然與2018年俄羅斯世界盃足球賽無緣，但球迷把「足尖上的世界盃」轉化成「舌尖上的世界盃」，化悲憤為力量，一邊大啖小龍蝦、鴨脖子，一手拿啤酒狂飲，狂歡之際帶動業者商機。據電商平台天貓統計，「小龍蝦超級囤貨日」開跑，只用300秒就賣出100萬隻小龍蝦，同比增長539％。

綜合陸媒報導，上一屆巴西世足賽，親赴現場看球的5000名大陸球迷吃空當地華人超市的老乾媽和泡麵，而留在大陸看賽事的數億球迷則喝掉了10個奧運標準泳池容量的啤酒，僅武漢球迷，就啃掉了2000萬根鴨脖子。10萬隻產自湖北荊門的小龍蝦，5月已從武漢出發前往莫斯科，只要微波爐加熱5分鐘即可食用，採購價格同比上漲4成到6成。

電商與餐廳也看準這波商機，準備猛撈「世足財」。天貓在開賽前1個月，搶先推出「小龍蝦超級囤貨日」，只用300秒就賣出100萬隻小龍蝦，同比增長539％，購買量前10名的城市分別是，上海、北京、杭州、深圳、廣州、武漢、南京、重慶、成都、蘇州。

▼鴨脖品牌打出「看世界盃、喝青島啤酒、啃久久丫」的口號。（圖／翻攝自久久丫官網）

本屆世界盃，超過一半以上開賽時間，介於晚上10點到凌晨2點，和宵夜時段完美重疊，各大外賣平台也將小龍蝦擺在宣傳欄位最醒目的位置，甚至有平台把小龍蝦當做預測比賽的吉祥物，如果猜對，就在全平台發放小龍蝦優惠。

除了小龍蝦，鴨脖子也是觀看世足時的重要配角，許多大城市更出現「7點鐘現象」，各大餐館7點鐘就會出現集中買單的現象，就連平常半夜才會有人潮的酒吧也不例外，店門口都排起長長人龍。根據武漢鴨脖行業協會統計，在不到100公尺的漢口精武路上，每天賣出5萬噸鴨脖，約30萬根。

最早將鴨脖子和世界盃緊密結合在一起的是湖北品牌「久久丫」。2006年成立還不到4年的久久丫聯合青島啤酒，展開了世界盃行銷，打出「看世界盃、喝青島啤酒、啃久久丫」的口號，並大規模增加了24小時營業的門市數量。隨後兩屆世界盃，鴨脖子企業紛紛開始借勢行銷。

觀看熱鬧球賽時，啤酒也很重要。天貓數據顯示，從5月中旬開始，啤酒就已經到了搜索和成交高峰，搜索量月同比增長近100％，銷量也已經達到了1800萬瓶。天貓為本次世界盃備貨10萬噸啤酒，是上屆世界杯備貨量的10倍。啤酒銷量前十的城市分別是，上海、北京、杭州、深圳、廣州、蘇州、南京、成都、天津、武漢。

▼天貓抓緊時節商機，每每都能創造行銷佳績。（圖／翻攝自阿里足跡）