「兩微一端」精準掌握 人民日報成最火紅新媒體

記者蔡浩祥／北京報導

大陸央媒《人民日報》旗下新媒體成立以來，透過新媒體運作和大數據分析，精準掌握「兩微一端」（微博、微信、客戶端），每日產出近4000則新聞、3000萬以上轉載量、4億以上的點閱，讓《人民日報》已成為大陸最火紅新媒體，使用者有持續年輕化趨勢。

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據了解，《人民日報》旗下新媒體平台大約有300多個。2012年，《人民日報》開辦微博帳號，正逢大陸智慧型手機、互聯網使用高峰期，當時所謂「手機網民」還不到3.6億人，但截至今年第一季，已增加到7.6億人，整整翻了近一倍。

另外，近年熱門的微信公眾號，經騰訊統計，已有3000多萬用戶關注，《人民日報》不僅名列前茅，更是「10萬＋」文章的常客，文章最高點閱率更超過1200萬。

▲大陸央媒《人民日報》旗下新媒體成立以來，透過新媒體運作和大數據分析，精準掌握「兩微一端」（微博、微信、客戶端）。（圖／記者蔡浩祥攝）

2014年6月，《人民日報》手機應用程式上線，使用率方面比起新華社、央視都還要高，面臨報業普遍冷清，《人民日報》近年持續積極轉型，透過新媒體運作和大數據分析，精準掌握「兩微一端」，加強互動平台的提升。

經與多家互聯網公司合作，《人民日報》新媒體中心每日分析「兩微一端」用戶數據，像微博粉絲總數、客戶端下載數、境內用戶分佈等。

▲圖為《人民日報》大數據分析，紀錄該月微博粉絲增量。（圖／記者蔡浩祥攝）

不僅如此，《人民日報》新媒體中心還會就用戶性別、使用手機款式等，進行統計，經交叉比對後，取得最準確用戶使用數據。

其中，2016年7月，時值南海仲裁案發布，《人民日報》新媒體中心發動「中國，一點都不能少」，透過圖檔形式，喚起大陸民眾對南海問題的重視，自產廠牌手機開機畫面皆使用該圖，去年得到「中國新聞獎」的一等獎。

▼2016年7月，時值南海仲裁案發布，《人民日報》新媒體中心發動「中國，一點都不能少」，喚起大陸民眾對南海問題的重視，該圖去年得到「中國新聞獎」一等獎。（圖／人民日報）