▲世足場邊記者。３屆世界盃，踢球的規則沒有改變，但新媒體的大環境卻有劇烈變化。（圖／路透社）
【社長的新媒體聊天室】
上上屆的世界杯足球賽，２０１０年，差不多是社群平台快速崛起的年代，８年過去了，３屆世界盃，踢球的規則沒有改變，但新媒體的大環境卻有劇烈變化。
８年前的世界盃，我們開始體驗一邊觀賽，一邊在社群平台上跟遠方的陌生人線上聊天、討論，像是播報員，用文字一起high、一起尖叫、一起嘆息。重點是它的分享擴散的特性，讓你的情緒第一時間分享給很多很多人，不是只有侷限在電視機前的你跟少數幾個家人或朋友。
８年過去了，新媒體的諸多新商模令人驚艷，甚至有多隻獨角獸誕生，但對新聞性質的新媒體來說，因社群媒體而起，卻是脫不了被社群平台擺弄的窘境。然而，各種社群平台的應用卻成就了諸多新媒體商模。是社群平台的人比較能掌握大眾的需求？還是新聞媒體工作者僵固的思維把機會拱手讓人了？
Facebook說它的使用者喜歡看影音，新聞媒體拚命作影音，而有人就默默的發展影音平台；Facebook說它的使用者喜歡看直播，新聞媒體就拚命作直播，而有人就專注的發展直播App；Facebook的演算法左右的新聞媒體內容的觸及率，有人乾脆發展以演算法為核心的內容聚合器。然後，他們都超越了新聞媒體。
大數據演算法成就了《今日頭條》，短影音成就了《抖音》、《快手》，直播更成就了一股大風潮。偏偏這都不是新聞媒體做出來的，但新聞媒體也都做了這些事，而且是持續進行中。
突然想到一句話：「內容依附在別人身上，是沒有價值的，除非你的內容是世界盃。」
▲世足賽使用VAR系統，由球場現場的轉播攝影機、兩架專門監控越位的攝影機及莫斯科的國際報導中心裁判團隊組成。（圖／翻攝自FIFA）
題外話：這屆世界盃足球賽，用了VAR當裁判。所謂VAR是Video Assistant Referees的縮寫，這是一個由球場現場的轉播攝影機、兩架專門監控越位的攝影機及莫斯科的國際報導中心裁判團隊組成。
VAR在日前南韓對瑞典的比賽中發揮了重大作用，南韓在分組賽中0:1不敵瑞典隊，目前積分墊底。第64分鐘，南韓隊員金民友禁區內犯規放倒瑞典隊的球員。主裁判第一時間並未判罰點球，但在場邊影片助理裁判的提醒下，主裁判看過錄影重播後判罰點球，瑞典隊長格蘭奎斯特主罰命中，瑞典隊取得領先。
但原來 VAR 這樣沖擊到傳統習慣的重大改革，歐足聯主席切費林就直接表達了 VAR 的擔憂，他認為這項技術的使用會造成混亂，影響比賽的流暢性。只是他同時也承認，儘管下賽季歐冠不會採用 VAR，但引進這一技術是遲早的事。
拉回來：這世界盃的內容，是有理由及條件去抗拒科技創新的，一般新聞媒體的內容可有這種理由及條件？可能連一點機會都沒有。
世界盃帶給全球聚焦的世界級共同話題，而世界盃也是世界各國新聞媒體的重大戰役。媒體的經營也正如世界盃，是團隊作戰，但也需要一個有智慧的隊長，也需要有攻擊型的球員，像梅西；更需要有很強的守門，像冰島的導演守門霍多森。但現實的比賽狀況是霍多森擋下梅西11次射門，包括一次12碼罰球。
而在戰略佈局、戰術運用上，媒體猶如一支球隊，每個球員代表你的某一支產品，或輔助運作的部門，或搶攻市場的前鋒。包括圖文新聞、影音新聞、直播、節目、App、DMP、fb粉絲團、微博微信官號、Line官號‧‧‧。差別是，足球規則沒有變，新媒體市場沒有規則，即使有，這規則也是用來打破的。
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●蔡慶輝，ETtoday新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本網立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net
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