5.88億粉絲推動「網紅經濟」 過半不到25歲

▲粉絲數量的成長帶動大陸網紅人數增加。（圖／記者曾俊豪攝）

記者曾俊豪／綜合報導

新浪微博與艾瑞諮詢聯合發佈《2018中國網紅經濟發展洞察報告》，發現截至今年5月為止，中國網紅粉絲數量達到5.88億人，當中53.9%的年齡集中在25歲以下，成為「網紅經濟」的主力消費群體。

報告指出，網紅粉絲年齡層大都在25歲以下，而新浪微博61%的用戶也集中在此年齡段。當中，31.1％的網紅粉絲來自於四線及四線以下城市，而一到三線城市的網紅粉絲分布則較為平均，比例大都在20％左右。

粉絲數量的成長還推動網紅數量快速提升。2018年5月，粉絲規模在10萬人以上的網路紅人數量已經比去年增加51%，而粉絲規模超過100萬的頭部（頂級）網紅更增加23%。網紅的內容也呈現多樣化和專業化，涵蓋圖文、短視頻、直播、問答、知識付費等不同形式。

▲2018中國網紅粉絲年齡分佈圖。（圖／翻攝自大陸網站）

和粉絲分布相同，網紅的地域分布也越來越廣，來自三、四線及以下城市和海外的網紅，其比例已經接近40%。和2017年相比，網紅的學歷水平也持續提升，95%接受過高等教育，14.6%擁有碩士及以上學歷。

報告提到，由於網紅學歷的提高，其「變現」能力也增強。過去一年，網紅在電商、廣告、直播打賞、付費服務以及演藝代言培訓等「變現手段」都取得了可觀的增長，其中「廣告收入」成長最快，成為繼電商之後，網路紅人最重要的收入來源，過去一年與廣告主簽約的網紅比例也從23.1％增加至57.53％。

▲2018微博網紅領域分布。（圖／翻攝大陸網站）