文／特約撰述 福澤喬
英國的名門社交雜誌Tatler十年前要來台灣設立據點的時候，剛好有幸參與，那時候最大的疑問就是這樣的名門社交雜誌，為什麼在日本沒有市場？當時的解讀是日本的富裕層，傳統就是低調不愛曝光，即便是現在，這群日本有錢人們，依舊保持低調，不論他們是新興的IT新貴，或是傳統的地主們。這樣不顯山露水的作風，也讓日本經濟遇到了瓶頸，因為他們一年至少可以帶動日本3兆日圓以上的消費能力。
出門搭電車回家沒豪宅 卻有著大筆資產
在日本社會中富裕層的三個主要職業，分別是企業主、醫師以及地主，這三類的有錢人，有一個意外的共通性，「他們日本國內都沒有什麼大量花錢的計畫」。或許大家都以為IT新貴們應該花錢如流水，意外的因為他們都是從一般上班族起家，只是剛好搭上了IT創業的風潮，所以這些人的消費習慣，跟一般上班族沒什麼不同。例如現在擁有12億日圓資產的古田義男，他第一家創業的IT公司順利轉手，現在二次創業，同樣經營IT相關產業。看看他的生活，手上戴的手錶是5萬日圓的精工牌手錶，因為單身所以住在澀谷公司附近一個月租金12萬日圓的單身公寓。他每天最感興趣的事情，是怎麼賺錢幫公司增加財富，至於如何享受？從來沒想過。
百億地主只愛發財車炒股票
另外一個資產5億日圓的原田明慶，大學畢業之後因為沒有找到好工作，就從接案工程師開始做起，到後來也順利的創業。他現在住在一個月租金10萬日圓的公寓裡，每天最大的享受就是下班的時後在晚餐的拉麵裡多加一顆蛋。不是只有年輕創業家有這樣的個性，像是85歲的東京地產王大久保壽，個人資產達到100億日圓，每年光是收東京的房租就可以高達10億日圓，但是他的愛車是一輛客貨兩用的發財車，最大的興趣是購買股票。
或許是因為日本的泡沫經濟造成的陰影，使得日本人有錢人們，越來越不喜歡顯山露水，他們不在意跟一般人坐在拉麵店、牛丼連鎖店，吃著一碗不到1,000日圓的午、晚餐。過去日本泡沫經濟時期的奢華消費品，像是跑車、遊艇、俱樂部，對新一代的日本有錢人們來說，完全沒有魅力。與其住在一晚動輒數十萬的飯店，還不如住在商務酒店來得舒適。
荷包綁得緊 社會內需也被掐死
這些年收入超過1,500萬日圓的有錢人們，他們把荷包看得比一般人都來得緊，算盤也打得更精。日本原本計劃，過了2020年之後，必須要讓這一群富裕層延續由外國觀光客所引爆8兆日圓的內需經濟。但是，這個假設前提，必須是他們也要像上一個世紀泡沫經濟時期的有錢人一樣才行，很明顯這一群有錢人有興趣的是在如何讓錢（數字）增長，至於消費，他們是群佛系有錢人。
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