▲東方線上消費者研究集團、日經BP顧問公司以及《經理人月刊》舉辦「Brand Asia亞洲影響力品牌調查」，連續3年推出跨國、跨品項、全方位指標的品牌調查報告。（圖／東方線上提供）
記者洪菱鞠／台北報導
消費者生活型態研究顧問EOL東方線上消費者研究集團、日經BP顧問公司以及《經理人月刊》，連續3年舉辦Brand Asia亞洲影響力品牌調查，今年共有10個亞洲國家地區參與，台灣調查範圍包括140個品牌，橫跨網路、日用品、服飾、家電、航空、通路等，在不分指標、跨品項的總排行榜，YouTube超越Google榮登第1名，Facebook則是下降至第5名。
2018年亞洲影響力品牌Brand Asia台灣調查結果發現，不分指標、跨品項的總排行榜由YouTube奪冠，前2至20名依序為Google、Line、Apple、Facebook、SONY、adidas、3M、Nike、7-ELEVEn、誠品、IKEA宜家家居、COSTCO、STARBUCKS COFFEE、Panasonic、BMW、全聯、McDonald's、捷安特、ASUS，其中，誠品為台灣在地品牌冠軍。
根據此次調查，延續過去兩年的趨勢，2018年Brand Asia前5名仍由與消費者高度黏著的網路科技品牌盤據，包含YouTube、Google、Line、Apple、Facebook，不過近幾年一直在前4名的YouTube，以帶來消費者生活中的親切友善、便利實用、創意革新等面向的表現為突出，在總排行中奪冠，Facebook則是從2017年的第2名下降到第5名。
在第6名之後，接續的15名品牌多是由具有明確品牌個性，為「消費者提出日常的生活提案」的品牌勝出；提供功能突出、品質穩固的商品品牌，站穩20～30名的位置。而電信服務、快時尚、歐美系日用品在2018年的排名大幅下降，是否顯示電信市場始終陷入價格戰、品牌形象仍是硬體提供者，以及快時尚無法讓消費者感受品牌風格，有待觀察。
不過相較歐美日用品的跌勢，日系的花王逆勢成長至第67名。東方線上指出，比對DMA媒體投放量報告發現，當歐美品牌轉移行銷預算到網路時，花王堅守電視與戶外，成為全年度電視第3大、戶外第1大廣告主，凸顯了既有5大媒體的投放，是不是反倒成為消費者在眼花撩亂的手機廣告轟炸外的新視覺藍海，這樣媒體投放策略的手法是否協助穩固品牌價值，值得品牌經營者注意。而從本年度Brand Asia台灣的品牌排名進一步分析，揭露了內容為王、生活提案、功能基礎3大品牌要素。
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