▲國際化妝品品牌大舉登台，國產品牌也積極出口佈局海外。（圖／記者季相儒攝）
記者洪菱鞠／台北報導
近年來隨著韓流、DIY風潮及醫學美容的興起，化妝品的品牌與功能種類越來越多樣，市場更顯競爭激烈，但從中華民國海關進出口統計資料發現，目前國內化妝品仍以日本、法國、美國為最大進口國，海外主要銷往中國大陸及香港、東南亞等市場。
化妝品市場快速成長，雖然大部分均供國內使用，因內需市場有限，業者鞏固國內也積極佈局海外，財團法人生物技術開發中心產業分析師陳玲玉表示，根據中華民國海關進出口統計資料，2017年10大出口國依序是中國大陸（含香港）、美國、日本、馬來西亞、新加坡、英國、泰國、法國、澳洲、印尼，近年出口金額都有新台幣100億元以上，2017年達到123.5億元。
其中，從2016、2017年出口值來看，東南亞國家皆呈現成長，馬來西亞從4.9億攀升5.9億，泰國從2.8億成長到3.1億，印尼從1.2億增加1.9億，新加坡則是連兩年以3.2億持平。
陳玲玉提到，中國大陸因為經濟成長快、人口多、內需市場大，因此成為外銷主要市場首選之外，另有許多廠商會佈局東南亞市場，尤其馬來西亞是台灣出口東協的第一大國，當地華人多，他們會看台灣的美妝節目，對台灣品牌有一定的信賴和知名度，而有聽過或是有口碑推薦的話，比較能夠提高使用意願。
不過陳玲玉指出，東南亞雖然是很大的市場，但在出口上還是有一定難度，因為不同國家的文化、喜好，銷售通路也不一樣，例如馬來西亞、印尼的穆斯林人口佔比高，偏好有清真認證的化妝產品，認為品質有多一層保障，由於使用成分嚴格規定不能使用豬膠原蛋白或酒精，因此生產線必須重新調整，如果業者看好這個市場，就會願意投入並申請認證，讓產品有更多競爭優勢，只是各國法規不同，實際狀況還是得依各地而定。
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