momo：年改衝擊消費市場景氣 至少影響1、2個月

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▲富邦媒momo總經理林啟峰提到，今年6月下旬景氣受到影響，主要因素來自於軍公教年改以及陸美貿易戰。（圖／業者提供）

記者洪菱鞠／台北報導

上半年「年中慶」點燃零售通路買氣，富邦媒6月合併營收為新台幣30.9億元，年增18.6%；第2季營收96.3億元，年增25%；累積1至6月營收198.1億元，成長率達30%。面對下半年度消費市場，富邦媒momo總經理林啟峰卻指出，受到軍公教年改以及陸美貿易戰等影響，6月下旬景氣有下降趨勢，認為至少要1、2個月過後才會好轉。

林啟峰提到，政府宣布年改方案後，消費者對未來充滿不確定性，減少不必要的支出，大致上所有商品業績都受衝擊，買氣影響範圍為整體普遍性；雖然第2、3季向來是零售的淡季，但以目前來看，這樣的氛圍將會波及到下半年景氣，並且會持續一陣子，至少要1、2個月，待消費者的心理問題克服適應後，才會逐漸好轉。

此外，林啟峰指出，台灣市場規模小，勢必得往外擴大，而momo過去的東南亞發展策略都是以電視為主導，但整個環境變化很快，因此中間停了一年做內部檢討修正後，最近又開始積極起來，改變做法直接以網購布局，再加上少數電視做短打。

林啟峰提到，雖然不會完全放棄電視，但要建一個完全24小時的購物台，是一個太大且過時的投資，現在整個直播設備很便宜，只要10萬、20萬就可以有很好的直播，所以傾向用網購+直播方式拓展東南亞市場。

林啟峰觀察，不管是蝦皮或LAZADA，東南亞市場尚未有獨大壟斷的電商，以至於大家都有機會，也都沒有把握；由於零售是一個非常在地化的東西，但做跨境有侷限，所以暫不考慮，而目前已經與馬來西亞和菲律賓積極洽談中。