砸1360萬請IG網紅宣傳！ 澳洲政府遭批「幫酒商打廣告」

 

▲ 澳洲政府希望年輕女性能夠多運動。（圖／翻攝自Facebook／@girlsmakeyourmove）

國際中心／綜合報導

澳洲衛生部為了鼓勵年輕女性多運動，推行了一項「女孩動起來」（Girls Make Your Move）活動。《每日電訊報》揭露，政府過去18個月砸下超過60萬澳幣（約新台幣1360萬元）請來網紅在社群媒體Instagram上為這項活動宣傳，但這些網紅同時也在自己的帳號上公開為酒商宣傳，也分享許多品酒的美照，變相推行飲酒，讓政府遭到輿論批評。

衛生部長亨特（Greg Hunt）21日下令立即調查此事，同時暫停付費給這群網紅。亨特表示，「我認為應該將納稅人的錢做更好的運用，而不是讓網紅宣傳自己的興趣。」他還說，「我現已立即暫停這些網紅的推廣和運用，若要繼續推行這項活動，那麼我必須了解它的適用性與所帶來的好處。」

 

How beautiful is this view Perfect spot for some stair sprints!‍I love exercising outside and think it’s so fun incorporating resources that you wouldn’t always think to use. You can get active anywhere! As you guys know, I’m a supporter of the @GirlsMakeYourMove campaign so if you want to get some more inspiration head over to this link www.girlsmove.gov.au #GirlsMakeYourMove #GirlsMove #ad

E L L A（@ella_victoriaa）分享的貼文 於 PDT 2018 年 6月 月 9 日 上午 1:25 張貼

 

My favourite way to catch up with my friends is getting my cute gym gear on and going for a beach walk, it doesn’t even feel like exercise! As a supporter of the @GirlsMakeYourMove initiative I encourage you girls to get active by exercising outside! Visit girlsmove.com.au and follow @GirlsMakeYourMove for daily tips and inspiration! #GirlsMove #GirlsMakeYourMove #ad

TOMIKAH SANTÈ JENKINS（@tomikahjenkins）分享的貼文 於 PDT 2018 年 6月 月 28 日 下午 4:16 張貼

據澳洲廣播公司（ABC）報導，澳洲衛生部「女孩動起來」宣傳活動請來知名網紅貼出一系列運動照片，包括踢拳、瑜伽、衝浪、滑輪以及攀岩等活動，藉此鼓勵澳洲年輕女性跟著動起來。然而，除了飲酒，有些網紅甚至變相宣傳吸菸和危險的節食行為。

對此，網路資料分析公司Lumio指出，雖然這些網紅大多擁有數十萬的粉絲追蹤，但從廣告角度來看，其實沒有創造太多價值，其中有些人透過此活動與酒類品牌合作，令人感到「非常不適」。衛生部目前正在審查該單位的社交媒體策略，未來會進行完整的審查程序。

 ▼「女孩動起來」的初衷其實是正面的。