文／鍾樂偉
經常說，現在的韓劇，已不再是單純地說故事而已。
隨著韓國政府放寬廣告置入戲劇的限制以後，今天看韓劇，其實就如同看一套60分鐘有劇情的「廣告雜誌」一樣，一小時內數十個咖啡、家具、餐廳與手飾耳環等不同商品，穿梭在男女主角的劇情之間，好像無時無刻地提醒我們，在留意故事橋段以外，也不要忘記背後那些商品的魅力，看完以後記得快去買那些產品喔～
▲近來收視火紅的《金秘書》裡面，可看到大量置入廣告。（圖／翻攝自愛奇藝）
當然，已被商品攻陷的時裝劇，近年已有不少韓劇迷大舉投訴，批評現今廣告贊助商的影響力已大得難以控制，甚至可藉置入廣告方式主導劇情的流暢度，影響觀眾的觀感。
多年來，不論中外，古裝歷史劇仍是相對較少與置入廣告連上關係的，主要原因是因為大部份歷史劇中的古代場景，都難以置入今日市場上流通的產品。例如在古裝劇中要求他們吃著炸雞啤酒與泡麵，間接宣傳有關品牌，其災害程度相信與在歷史劇中看到冷氣機，這種露餡不合常理的情節一般不遑多讓。
▲史劇通常很難置入現代產品的廣告，但《陽光先生》竟然可以做到。（圖／Netflix提供）
但最近在tvN熱播的劇集《陽光先生》，便示範了古裝劇如何與流行品牌結合，以置入廣告方式在劇中露出有關品牌的產品。比方第二集中，結尾李炳憲拿著那個古典茶杯，忽然上下打量，問起這款茶杯是否是流行款式，其實那段情節是一家名叫Odense餐具品牌的置入廣告。它們最近藉贊助此劇，推出了一系列以此劇目為名的古典茶具。
另外，朝鮮時代晚期的開化階段，越趨洋化的朝鮮人，慢慢學會如外國人一樣喝咖啡，他們還稱當時的咖啡為「咖啡湯」。第二集後半部份時，幾位朝鮮人走進一家咖啡館內，我們可以看到枱上放置的那些餐紙巾上，印上了一家咖啡店的名字 — 「dal.komm coffee」 ，那就是近年贊助多套韓劇的廣告商常客dal.komm咖啡店的名稱。
▲▼金銀淑編劇的《鬼怪》《太陽的後裔》都有同一家咖啡廳置入畫面。（圖／愛奇藝提供）
餐具與咖啡以外，第三集裡，講到金泰梨飾演的女主角與家丁一同離家到市集行逛逛，她便在市場上光顧了一家麵包店，而那家店的名稱，其實就是近來推出了同名系列的韓國著名麵包店「Paris Baguette」，因為贊助《陽光先生》的關係，推出了包含古典味的特選餅乾與糖果。恰巧上述的三種產品，生產商都是源自與CJ Food有關的總公司，而製作此劇的tvN頻道，總企業又是與CJ有關的CJ娛樂，可見CJ藉這次《陽光先生》的機會，盡收劇集與置入廣告兩邊之利。
▲《陽光先生》示範古裝劇竟然也能置入廣告。（圖／鍾樂偉提供）
其實早在《陽光先生》仍在製作初期的階段時，早已傳出整部劇集的製作費，預計將超過400億韓圜。雖然可透過出售海外轉播版權，賺回約一半的製作成本，但為了增加利潤源頭，尤其從金銀淑作家的前作《鬼怪》與《太陽的後裔》擁有大量置入廣告攻勢的情況得知，這次《陽光先生》想必會在劇集內，大舉加入廣告來開新財政源頭。
不過作為古代歷史劇集，能夠不超出歷史背景環境下，配合劇情發展，加入吻合時代背景的置入廣告，這一點還是要佩服作家的功力啦。
本文由鍾樂偉【韓劇《太陽先生》示範古裝劇，也能加入「植入式廣告」】授權提供
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