▲一蘭拉麵台北別館開幕。（圖／記者黃士原攝）
文／特約撰述 福澤喬
如果今天給你一個社區或是地方，請你來規劃振興觀光的戰略，什麼才是你主要著墨的重點？購物？餐飲？名勝？還是特殊的活動？很多人會覺得只要一個地方有好山、好水、好吃、好買，應該就很有吸引力了吧！過去，這個主流想法，隨著網路資訊的發達，正在逐漸改變。
網路購物發達 好山好水變得好無聊
2020年東京奧運日本政府到目前已經投資2兆日圓在基礎建設以及宣傳，根據瑞穗銀行的評估，這項投資預計可以回收30兆日圓。為什麼各國政府願意負擔龐大的財政赤字，去支持這樣的國際活動賽事？最主要的也是現在觀光已經從「物質觀光」轉換到了「活動事件觀光」。
舉個例子，大家很喜歡吃日本的麝香葡萄，過去因為貿易以及運輸的限制，想要吃到並不容易，現在只要稍微多花一點錢，就可以在超市買到。更不用說已經陸續在台灣街頭都看得到的一蘭、一風堂、一燈這些知名的拉麵店，下班吃碗日本原味的拉麵也不會是難事。
爆買潮來得快消去得也快
從日本在2016年的時候曾經發生過中國觀光客的「爆買潮」也能看到，當日本放寬中國觀光客訪日的限制之後，的確使得許多中國觀光客來到日本的目的不在於觀光，而是購物。當時也讓東京、大阪、福岡這些都市的購物商場都擠滿了手提大包小包的中國觀光客，但是只要兩國的匯率發生變動、政策發聲改變以及網路電商代購發達，「爆買潮」消退的速度也令人咋舌。
從購物觀光轉型到活動事件觀光
那如果要看北海道的雪、嵐山的楓葉、富士山的日出還有隅田川的花火，總要去日本了吧。的確，這些只有到日本才能享受的景致，就是現在興起的「活動事件觀光」。所謂「活動事件觀光」的特色是，必須在特定時間的特定地點發生的活動。例如：嵐山的楓葉、隅田川的花火、2020年的東京奧運。這些活動因為時間、地點的特殊性以及稀有性，才可能聚集觀光人潮。
遊在當下 過了這個時間就無法回放才最珍貴
日本社會經過了中國觀光客的爆買潮之後，也發現了只是仰仗中國觀光客前來購物消費，像是飲鴆止渴。所以2017年年底開始，許多地方行政機關以及民間機構，開始推動活動事件觀光。像是以阿波舞聞名的德島縣德島市，雖然公共交通不便，卻有全日本最知名的自行車專用道。於是推出了高級自行車「Brompton之旅」的旅遊套票，套票除了可以騎著英國名牌自行車Brompton自由自在的在德島市慢遊之外，還有專屬的導遊可以伴遊解說。
或者像是大阪的環球影城，今年夏天推出了一種體驗活動叫做「HANDS UP」，在固定時間的固定場所，由小小兵噴出大量清涼的水與雪。這種現時、限量，讓參加者能夠共同感受到興奮開心的活動，最近在日本正逐漸受到歡迎。
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