▲Apple專賣店。（示意圖／記者洪聖壹攝）
記者錢玉紘／綜合報導
蘋果日前股價不斷攀升，在美國當地時間2日市值突破一兆美元大關，成為首間破兆的美國企業。回顧蘋果創辦至今42年，曾經一度市值只剩下30億美元，靠著創辦人賈伯斯再度回歸，投入各種大膽創新的點子，讓蘋果再翻身，成為今日的商業巨頭。
蘋果股價在2日收盤時來到207.39美元，漲幅2.9%，市值正式突破1兆美元天價。《紐約時報》用了一系列的動畫解釋「市值1兆美元」的概念，幾乎等於美國4大家銀行（花旗銀行、美國銀行、摩根大通、富國銀行）加起來的總市值，並且超過世上所有主要汽車製造商加起來的價值；將美國所有的媒體產業都加起來，都還不及蘋果的市值。
《紐約時報》報導，蘋果曾經一度瀕臨破產邊緣，到現在成為全球最有價值的公司之一，靠的就是快速創新、一系列的暢銷產品，以及創造一個複雜的全球供應鏈，讓蘋果在降低成本的同時，又可以製造龐大數量的尖端設備。1997年加入蘋果擔任的工程師特凡尼安（Avie Tevanian）曾說，當時他們的確是想要打造非常成功並有價值的公司，「但有任何人能想到我們變成今天這樣的規模嗎，我想就連賈伯斯都不曾想過」。
▲蘋果創辦人賈伯斯（圖／達志影像／美聯社）
不過，這個崛起的過程也引發過爭議與挑戰，例如，蘋果積極地使用來自中國的外部製造商，引來諸多批評，包含指控他們佔了其他國家低薪勞工的便宜，以及剝奪了美國產品製造工人的工作，這樣的持續成長替蘋果招來了許多問題。 另外，已逝的創辦人賈伯斯過去直言不諱的管理風格，也引起許多擔憂。
蘋果創立於1976年，當時理念為把體積龐大又複雜的的工業用電腦縮小，變成人人都負擔的起的便宜簡單商品，並且能夠在市場上販賣。到了1980年代，蘋果已經在全球打響知名度，不過在1985年，賈伯斯（Steve Jobs）被逐出，接下來的幾年內，蘋果因為缺乏創新產品以及有效領導，逐漸在個人電腦市場中衰退。
蘋果的前財務長安德森（Fred Anderson）提到，他在1996年加入不久後，發行了一筆6.61億美元的債卷發行，來維持公司營運，但當時他不知道情況有多麼糟糕。該年年底，蘋果的市值只剩下不到30億美元。於是決定孤注一擲，以4億多美元買下科技公司NeXT，並請回賈伯斯，事後也證明這是個正確的決定。
當時蘋果只剩下90天就可能宣告破產，賈伯斯回歸後，砍掉了70%的產品計畫，打出了「不同凡想」（Think Different）的廣告口號，當時的一場會議中，賈伯斯向員工們表示，「我們正在嘗試讓一切都回到最基本」。簡單俐落的風格之後也成了蘋果的重要標誌，包括賈伯斯黑色高領衣加牛仔褲的「制服」，到蘋果實體店的運作方式與外觀，都是相當一致的簡約風。
▲iPhone發表至今已經11年，圖為iPhoneX。（圖／資料照）
1998年，蘋果推出彩色的桌上型電腦iMac G3，成了熱門產品，接著就讓生意起死回生，接著2001年推出iPod以及播放軟體iTune，最後銷售了超過4億組，讓蘋果不再只是一家電腦公司。到了2007年，賈伯斯發表了第一支iPhone，蘋果的資深軟體工程師科辛達（Ken Kocienda）提到，iPod的確是蘋果邁出的一大步，「但當時我們一直在想，個人電腦的下一步會是什麼， iPhone才是真正的解答」。
iPhone改變了社會與科技互動的方式，很快地就成為了有史以來最暢銷的產品，從2007年發表以來，已經賣出了14億支。賈伯斯2011年因為胰臟癌過世，繼任的執行長庫克（Tim Cook）繼續讓蘋果的價值提升，他以穩定的表現將蘋果打造成一個巨大的事業體，包含銷售配件以及售後服務等等。2007年時第一支iPhone發表時，蘋果的市值為734億美元，現在過了11年，終於突破1兆美元大關。
▼蘋果現任執行長庫克。（圖／達志影像／美聯社）
讀者迴響