沃爾瑪、樂天Kobo合開電子書商店 挑戰亞馬遜搶讀者

▲沃爾瑪與樂天Kobo合作開設旗下首家電子書商店。（圖／翻攝自沃爾瑪網站）

國際中心／綜合報導

全球最大零售商沃爾瑪（Walmart）宣布進軍電子書市場，與樂天Kobo合作開設旗下首家電子書商店，此外還將推出有聲讀物訂閱服務，每月9.99美元，折合新台幣約304元，價格較對手亞馬遜便宜5美元，就有業內人士認為，沃爾瑪此舉無疑是對亞馬遜（Amazon）直接發起挑戰。

美國兩大虛實零售商戰火猛烈，沃爾瑪為了在電子商務領域挑戰亞馬遜，近期陸續拓展電商業務範疇，包括擴大線上嬰兒類用品，並與Ellen DeGeneres合作推出全新服裝系列，此外，今年初與日本最大電子商務平台樂天（Rakuten）建立合作關係，在日本推出網購生鮮送貨服務後，如今雙方針對美國市場的電子書商城再拋出合作專案，現在上沃爾瑪的美國網站，就能購買到樂天Kobo約600萬本的電子書與有聲讀物。

除了推出電子書店，補充當前有限的實體圖書業務，沃爾瑪同時主打Kobo自家的電子書閱讀器，價格99.99～229.99美元不等，目前只提供給美國客戶。由於亞馬遜最初是從銷售線上圖書起家，之後又發展出專門的Kindle電子閱讀器，且市佔率高達80%以上，而沃爾瑪近幾年動作頻頻，現在也開始賣起電子書，在電商領域挑戰亞馬遜越來越明顯。

根據沃爾瑪公佈最新季度財報顯示，電子商務銷售額成長了4成，僅管與門店銷售相比，銷售額依然很小，但著力布局網路業務初步已取得成效，巨額投資已開始帶來回報。