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今年蘋果發表會開場以一段有趣的影片開場，一位女性員工手提一個行李箱，搭配電影《不可能的任務》系列電影音樂，可看出她在運送一個重要的東西。
影片中她穿過一整個蘋果總部的知名景點，甚至使用「Hey Siri」功能詢問Siri如何到賈伯斯劇院最快，經過一連串努力，最終順利將手提箱送至庫克手中，讓簡報能順利進行。
第4代Apple Watch亮相
▲第四代Apple Watch。（圖／翻攝蘋果發表會）
第4代Apple Watch終於亮相！今年的重點除了大幅優化外觀外，在地圖、照片、行事曆功能上都重新設計；除此之外，今年的最大亮點就是手錶終於可以量測個人的心電圖了！
Apple官方指出，這事世界上第一個消費性的心電圖產品，30秒就可以偵測消費者的心律情況，並且可長期紀錄心律狀況，而後將可輸出成PDF檔案給醫生查看是否有心臟病問題。最重要的是，此一產品已經通過FDA認證。
iPhone XS、iPhone XS Max正式登場
▲金色iPhone XS、iPhone XS Max。（圖／翻攝蘋果發表會）
iPhone XS、iPhone XS Max本次加入金色，提供512GB的超大容量。兩款皆採用OLED螢幕，提供更好的色彩呈現；今年的手機一樣有瀏海的設計，以支援Face ID功能，今年的臉部辨識更加升級，使用者拿起手機看一下螢幕就可以顯示畫面，蘋果認為，這是隱私最為安全的設計。OLED版本的手機採用A12 Bionic晶片，蘋果指出，這是世界上第一款採用7nm製程的手機晶片。
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▼iPhone XS Max擁有更大的螢幕，但機身卻跟iPhone 8 Plus差不多。（圖／翻攝蘋果發表會）
蘋果於發表會中也指出，A12處理器中內含了69 億個電晶體，當中搭載了一組6-Core CPU（2顆高速核心與4核省電核心）、4-Core GPU可提供比A11高50％的效能。除此之外，當中也搭載了全新的 8 核心神經引擎（Neural Engine），每秒將可提供5兆次的資訊處理能力，可替3款新手機帶來更佳優異的性能。
在照相功能方面，今年在前後鏡頭的畫素上皆沒有進一步的提升，前鏡頭皆為700萬畫素，而後鏡頭則為1200萬畫素，OLED版本的2款手機皆採用雙鏡頭的配置，而較為平價的LCD版本則是採用單鏡頭。
不過今年似乎在照片成像更加地優化，3款手機皆搭載了照片智慧型 HDR；端看發表會中所呈現的相片作品，無論是在逆光、夜間等過去較難拍攝的場景中，在毛髮等細節上都有較為細膩的表現，即使在任何環境下，拍攝主體都相當清楚，即時性的後製讓使用者都不用下載任何的APP 修圖。
而對於消費者而言，手機電池續航力一直是最關注的焦點；蘋果官方指出，iPhone XS較去年推出的iPhone X多了30分鐘的續航力，而iPhone XS Max更是多出了一個半小時的續航力！iPhone XR則是較iPhone 8 Plus多了一個半小時的續航力，其原因有可能是因為iPhone XR搭載了LCD螢幕，解析度較低就不會那麼耗電。
今年的3款新手機皆支援Face ID的安全認證模式、Apple Pay等，不過僅有OLED版本的2款手機支援3D Touch功能，6.1吋的LCD螢幕手機並不支援3D Touch；而一直牢牢地黏在手機下方的Home鍵，在今年正式在與消費者說再見。
過去外界所關注的雙SIM卡 支援，在今年的3款iPhone也將提供相對應的功能；不過，蘋果也指出，雙SIM卡的支援可能會因為地區有所不同，例如大陸因為無法採用eSIM技術，因此在當地獨家提供了雙實體SIM卡的設計，也就是雙層卡槽；而其他大部分地區則是使用nano-SIM 與 eSIM搭配的方式。
在講完相機、機身設計之後，蘋果宣佈iPhone Xs以及iPhone Xs Max都提供雙卡設計，搭載eSIM技術，可以輕鬆設定主要號碼與副線號碼，支援eSIM達成雙卡的版本，將會在全球市場推出。而因為eSIM技術無法在中國大陸使用，在當地獨家地雙實體SIM卡的支援（雙層卡槽）。
在機身材質方面，5.8、6.5吋的OLED板手機採用不鏽鋼材質，而平價版的6.1 LCD手機則是採用鋁合金的外殼，6.1吋的手機外觀上將較為厚重。
價錢方面最便宜的是iPhone XR，64GB為新台幣26,900元、128GB為新台幣28,900元、256GB為新台幣32,500元。iPhone XS的價錢，64GB為新台幣35,900元、256GB為新台幣41,500元、512GB為新台幣48,900元。而螢幕最大的iPhone XS Max價錢為，64GB為新台幣39,900元、256GB為新台幣45,500元、512GB為新台幣52,900元，其中頂規價錢正式突破新台幣5萬塊，成為史上最貴iPhone。
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