記者王致凱／綜合報導
蘋果公司12日在加州總部舉行發表會，以現有款式為基礎推出加大版本的iPhone和Apple Watch，符合先前外界認為蘋果公司僅會對現有規格進行改款的期待。其中iPhone XS Max售價最高賣破5萬元，成為蘋果史上推出過最昂貴的iPhone手機。
▲蘋果發表三款新iPhone。（圖／達志影像／美聯社／下同）
台灣蘋果公司官網已經更新販售資訊，新款iPhone XS的售價為3萬5900元，與去年iPhone X 64GB的售價相同。不過iPhone XS Max 64GB版本的售價則達到3萬9900元，最高規512GB的版本售價甚至達到5萬2900元，成為史上最貴iPhone。兩款iPhone都會在9月14日下午3時01分起開放預購。
至於相對平價的iPhone Xr，台灣售價64GB版本為2萬6900元，最高規256GB版本則為3萬2500元，不過得到10月19日下午3時01分以後才能夠預購。
路透社報導，隨著全球智慧型手機市場飽和，蘋果公司希望用戶更換更新、更昂貴的產品，藉此作為增加收入的方式。正是這套策略，幫助蘋果公司在今年稍早成為美國首個市值達到1兆美元的上市公司。發表會後，蘋果股價在那斯達克下跌了1.2％。
新款iPhone以去年的iPhone X為基礎，被命名為iPhone XS和XS Max。其中iPhone XS螢幕大小為5.8英吋，XS Max則搭配6.5英吋螢幕，符合華爾街的預期。蘋果公司按照往例使用S後綴來代表「升級但保留原有外觀」；去年的iPhone X，發因同英語中的「ten」，意為數字十，代表的是一次主要重新設計。
另外，6.1吋螢幕版本的新款iPhone則被命名為iPhone Xr，外框以鋁合金打造，配備有無邊框液態視網膜螢幕（Liquid Retina Display）。
在發表會一開始，蘋果公司先介紹了新一代Apple Watch Series 4，同樣擁有無邊框設計螢幕，但比現有機種大了30％。報導指出，蘋果正在尋求降低對iPhone收入的依賴的經營模式。新Apple Watch被定位為更全面的健康監控設備，包括能檢測出心跳異常、或是在用戶跌倒時啟動緊急呼叫，有吸引年長者消費者的潛力。蘋果表示，Apple Watch Series 4已經獲得美國食藥署（FDA）批准。
FDA表示，其與蘋果公司合作為Apple Watch開發應用程式。FDA又說，已經採取相關措施，簡化企業開發數位健康產品的相關規範。
同為研製智慧性手錶產品的Fitbit公司，其股價在Apple Watch Series 4發表後重挫3.7％。台灣國際航電（Garmin Ltd.）股價則失去了原有的漲勢，在紐約午盤交易中持平。
外界原本預期蘋果公司原為推出全新版本、能夠無線充電的無線耳機AirPods，以及同時可為多個設備充電的無線充電板，但在發表會中沒有亮相。「資本投資公司」（Capital Investment Companies）經濟專家愛丁斯（Hal Eddins）說，「這不是真正的改變遊戲規則，讓人們繼續升級才是重點。」
這場發表會在加州庫帕提諾（Cupertino）的蘋果新環形總部舉行。舉行會場被命名為「賈伯斯劇院」（Steve Jobs Theater），紀念在2007年推出第一代iPhone的蘋果公司創辦人賈伯斯。
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▲蘋果公司執行長庫克。
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