記者洪聖壹／綜合報導
美國時間2018年9月12日上午10點的蘋果 Gather Round 發表會上，Tim Cook 邀請所有媒體、分析師二刷了Apple Park新總部旁的賈伯斯劇院（Steve Jobs Theater)。會中發表了全球首款7nm製程的iPhone Xs、iPhone Xs Max跟iPhone XR三款手機，同時亮相的還有全新打造的Apple Watch Series 4，行動市場持續萎縮的當口，挑戰不可能的任務，力拼Android陣營。
由蘋果公司公布的第三季財報當中，大中華區營收為 95.5 億美元，年增率為 19%、其他亞洲地區為 31 億美元，年增 16%，增長率僅略低於美國市場，這也正代表著亞洲市場具備僅次於美國本地市場之外，相當重要的戰略性地位。
而根據IDC在今年第二季的手機出貨占比當中，全球前五大的手機廠，除了老對手南韓三星電子外，有三間就來自中國大陸，依照這些廠商推出的手機的特點，不外乎越來越強的效能、大螢幕、雙卡雙待、防水防塵，然後拍攝效能越來越強等五大重點，而透過這次發表會，《ETtoday新聞雲》記者快速整理了一下新機特色：
一、iPhone Xs、iPhone Xs Max跟iPhone XR都是大螢幕手機
面對亞洲市場的競爭，Apple 公司在政策上有了重大的改變，這次推出的三款新一代iPhone，手機維持過往的5吋、5.5吋大小，螢幕卻是越做越大，最大的iPhoneXS Max有6.5吋，螢幕尺寸硬是比三星Note9 大了0.1吋，成為「史上最大iPhone」。最小的iPhone Xs 配備5.8吋螢幕，螢幕解析度2436X1125、解析密度達458ppi，動態範圍顏色比iPhone X提升60%。
除了大螢幕之外，iPhone Xs跟Xs Max都是HDR螢幕，支援杜比全視野、HDR10顯示效果。順帶一提，面對市場競爭，兩款iPhone防水防塵等級提升到跟三星旗艦機相同的IP68防水防塵效果。
至於iPhone XR 雖是配備比5.5吋的 iPhone 8 Plus 還大的6.1吋Retina解析度LCD螢幕，但是機身卻更小。三款手機透過19.5:9比例的全螢幕，讓手機螢幕更大、卻維持過往消費者熟悉的機身。
二、首發7nm製程處理器市售機碾壓華為
這次三款手機所搭載的 A12 Bionic 處理器，是繼華為麒麟980之後，第二款發表的 7nm 工藝晶片，由全新6核心CPU、4核心GPU跟一個NPU神經引擎所組成。根據蘋果公司數據，新一代處理器 CPU 效能比前一代 A11 Bionic 提升15％的速度、同時降低 40％的功耗，GPU效能比A11快50%、晶體管密度提升1.6倍。
在NPU方面，相較於A11的雙核心配置，A12的NPU是8核心配置，以運算機器學習內容來說，A11 每秒可以運行6000億次、A12每秒可以運行5兆次，這讓機器學習效率比以往提升9倍之高，遠遠超越華為於 IFA 2018 發表的麒麟980晶片內的NPU效能。
也因此，透過A12 Bionic 處理器，手機用戶可以即時的透過機器學習來調整照片、影片、AR遊戲等內容，包括Facetime、AR遊戲體驗，不僅比iPhone X更加順暢，還比以往還省電，在特定應用程式下，A12 Bionic使用的電力甚至只有前代的1/10。
三、大電池與大容量回敬三星
三星在紐約發表Galaxy Note9，釋出廣告嘲笑蘋果公司的 iPhone 電力不持久、容量有夠小。這次蘋果發表會也有意致敬，首先在續航力方面，iPhone XS、比 iPhone X 提升30分鐘，iPhone Xs Max 續航力比iPhone X長90分鐘。至於iPhone XR電池續航力比 iPhone 8 Plus 高出90分鐘。在儲存空間上，iPhone Xs、iPhone Xs Max 都提供 512GB 版本。
四、雙鏡頭達成智慧HDR、單顆鏡頭也能拍人像光效
拍攝能力方面，iPhone Xs、iPhone Xs Max 採用全新新的12MP雙鏡拍攝模組，廣角鏡頭光圈F1.8、1.4毫米感光，長焦鏡頭光圈F2.4，同樣提供2倍光學變焦，自拍鏡頭拍攝畫素為 700 萬畫素、光圈F2.2。iPhone XR 則是提供單個 1200 萬畫素主鏡頭，光圈F1.8，並提供同樣的 True Tone 閃燈。
不過因為全新ISP晶片的關係，讓手機具備「智慧HDR」拍攝效果，讓手機可以在逆光環境下，拍出更好的細節。在「散景和深度控制」方面，有點類似三星的即時景深調整、華為的大光圈模式，用戶在拍完照片之後，可以透過調整光圈，來控制散景強弱跟景深效果。
iPhone XR 則是配備單顆1200萬畫素鏡頭，而且因為導入全新的ISP，在拍攝人像的過程中，可以快速辨識臉部、並且同步進行臉部建模與深度分析，同時準確把人像跟背景分開，如此一來在拍完照片的時候，就可以調整人像光線效果，在2017年，這個效果可是必須要透過iPhone X、iPhone 8 Plus的雙鏡頭模組，搭配 A11 晶片才能達成。
五、全面採用掃臉支付
三款新一代iPhone並非使用螢幕下指紋辨識，而是直接移除了HOME鍵跟指紋辨識，都用上了 TrueDepth 相機模組，讓手機可以拍出景深照片、購買應用程式、掃臉解鎖、支付，該項技術已經超前業界已經一年，到了這一代因為新處理器的關係，蘋果聲稱在 Face ID 用上了全新的感應模組，提供更快的演算法、而且更安全，當然也支援 Apple Pay。
六、雙卡雙待
蘋果新一代iPhone作出了兩個首創，一個是全球首發 7nm市售機，另外一個是首發 DSDS雙卡雙待技術。iPhone Xs、iPhone Xs Max 在部分市場透過DSDS技術，達成透過 eSIM 搭配實體卡片的雙卡雙待，目前已經有包括 AT&T、Bell、Verizon、T-mobile、vodafone、Jio等11個國際電信商支持DSDS技術，而針對中國大陸市場，Apple為這兩款手機提供實體雙卡雙待版本。至於iPhne XR 則是一款單卡手機。
七、9月21日首發、售價
相較去年配備 OLED 螢幕的 iPhone X 因為產能問題，上市時間比 iPhone 8 晚了整整一個月，隨著技術演進，今年的 iPhone XS、iPhone XS Max 似乎沒有這問題，預購時間訂在 9 月 14 日，並且在中秋假期前夕（9/21）首發。
iPhone XR提供64G／256G／256G三種版本，售價749美元起，共有六款顏色可以選擇，台灣同樣推出64G／256G／256G，售價分別為26900元、28900元跟32500元，可於10月19日開放預購，10月26日上市。
iPhone XS提供 64G／256G／512G 三種版本，共有太空灰、金色跟銀色三款顏色可以選擇，售價999美元起，折合新台幣3萬元起，台灣售價 64G／256G／512G分別為35,900元／41500元／48900元。
iPhone XS Max同樣提供64G／256G／512G 三種版本，同樣有太空灰、金色跟銀色三款顏色可以選擇，售價1,099美元起，折合新台幣3.3萬元起，台灣售價64G／256G／512G分別為39900元／45500元／52900元，9月21日首波上市、第二波會於9月28日發貨。
初評：
相較於過往特立獨行，總是以超前的思維引領行動市場，到了 Tim Cook 上任，Apple 公司比較偏向從市場需求出發，面對 5G時代來臨，整場發表會少了"One more thing”的驚喜，看到的新產品並非是劃時代的劇作。面對接下來的 5G 商用，Tim Cook 也沒任何著墨，而是將心力放在挑戰十週年紀念機iPhone X，在未來一年內，再創iPhone銷售榮景的這個《不可能的任務》。
至於這三款全球首發7nm智慧晶片的智慧型手機、有史以來最大螢幕iPhone，以及更強大的拍攝手機，是否代表著「任務完成」，相信很快的，年底的財報就能看到結果。
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