台觀光局推紐約地鐵廣告 部落客失望：急就章的作品？

▲台灣彩繪列車首航紐約地鐵。（圖／交通部觀光局提供，下同）

國際中心／綜合報導

交通部觀光局為了吸引美國旅客來台，花了3個月在紐約地鐵打造彩繪列車，以原住民歡笑象徵台灣友善、好客的形象，一登場就抓住紐約旅客的目光。不過有台灣部落客指出，廣告設計的不夠完整，也沒有用文字加以說明，「難道是因為設計時間太趕，才忽略了重要細節嗎？」

部落客「Tricky Taipei」以英文在臉書寫道，他幾年前會對台灣在紐約地鐵曝光的作品感到驚艷，也感到很驕傲，不過這次的彩繪列車卻讓他有點失望。他說，彩繪列車的設計師向媒體透露，「團隊僅花了10天來完成設計」。一個花費34萬美元（約台幣1052萬）的廣告卻用如此倉促的時間來完成。

▲部落客認為這次廣告沒有傳達出設計師理念。

Tricky Taipei認為廣告欠缺溝通策略，因為火車外標示了「The Heart of Asia」（亞洲之心），車廂內則寫著「Time for Taiwan」（是時候輪到台灣了），對這2句口號完全沒加以說明，也沒解釋選用客家花布圖案和藤椅的涵義，花這麼多錢打廣告卻沒達到宣傳意義。

作者也說，之前曾在媒體報導中看到地鐵廣告設計人說法，表示她只有10天時間來設計廣告，難道是因為時間太過匆促，以至於忽略了一些細節？還是因為廣告公司臨時通知可以上廣告了，所以觀光局就急就章地配合？不過這應不太可能，因為在今年5月，彭博社的新聞就有報導指出，今年下半年的車廂廣告幾乎全被預定。

不過，他也肯定廣告在「社交媒體」的宣傳很成功，辦活動要紐約通勤族只要拍照上傳到instagram，並標註活動關鍵字就可以參加抽獎，獎品是華航或長榮贊助的往返台灣的機票。Tricky Taipei發現有不少亞裔或台裔網友都有參與這項活動，成功在網路上創造了話題。

最後他指出，這次廣告很像是急就章的作品，花了大筆廣告費，但背後的準備工作及策略不夠充足，實在相當可惜。