▲福利熊造型熱氣球飛進亞洲最大的「佐賀熱氣球嘉年華」，吸引日本人關注直呼可愛。（圖／記者曾婉婷攝，下同）
記者曾婉婷／日本報導
深受眾多粉絲喜愛的「OPEN小將」，不僅受到台灣人喜愛，更紅到日本去。不過，全聯的吉祥物「褔利熊」近來也受到不少關注，甚至還於10/31參加亞洲最大的「佐賀熱氣球嘉年華」，其巨大的可愛熱氣球造型飄在空中，讓不少當地人看了都驚呼「好可愛！」。
企業打造肖像人物不僅能強化形象，更能透過週邊商品和各大活動曝光，增加品牌黏著度，進而帶動業績成長。而全聯的吉祥物「褔利熊」自2015年1月1日誕生，至今已經三歲多，是業者全力經營的肖像明星，甚至還花費600萬元打造台灣第一個企業肖像熱氣球。
全聯指出，褔利熊熱氣球已連續兩年參加台灣國際熱氣球嘉年華，並於今年10月初還參加全球最大的美國新墨西哥州「阿布奎基國際熱氣球節」，以及10月底在日本九州舉辦的亞洲最大「佐賀熱氣球嘉年華」，不僅增加品牌能見度，更帶動當地觀光。
其中，像是今年的台灣國際熱氣球嘉年華，福利熊也透過與政府合作拍攝廣告，以及在各地張貼海報等方式增加曝光度，進而吸引更多粉絲關注。因此今年的參與人數還比去年48萬人次，增加了約一倍，達90萬人次，再創新高記錄。
全聯表示，今年福利熊除了參加熱氣球節，也參與犀利趴表演，並舉辦上百場粉絲簽唱會等，增進年輕家庭客和兒童族群的黏著度和好感度。另外，還推出過5個版本的LINE貼圖，每個平均都有400萬次下載和1至2億次使用率，更成功帶動全聯官方LINE粉絲數突破1140萬，號稱貼圖王。
透過福利熊除了能強化企業形象外，更使品牌年輕化，並帶動週邊商品熱賣，例如往年只有在中元節、春節等檔期才出現的策略聯盟授權肖像獨賣商品，近來也有些商品因熱賣而變長銷品項，包含華元百慕達脆薯、小林煎餅等；另外，購物袋也很受消費者喜愛，自8月推出至今已熱銷逾6萬個。
全聯說，目前福利熊還是以推廣本業和品牌為主要核心，而商品部分則會看市場反應做授權，但明年將會開發更多生活用品類肖像商品，並預計成立官網、臉書粉絲團等，以明星規格經營，期望與消費者產生更多生活連結。
至於小7的OPEN小將同樣為了拓展品牌在國際能見度，於今年5月也首次參與日本東京極限運動大事「Chimera Games vol.5」，OPEN小將及PLEASE美眉化身為應援角色，鼓勵中小學生勇於挑戰自己，藉此製造話題。
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