「OPEN將」小心!台灣首個企業肖像熱氣球飛進日本 當地人驚呼:好可愛

▲▼ 福利熊            。(圖/記者曾婉婷攝)

▲福利熊造型熱氣球飛進亞洲最大的「佐賀熱氣球嘉年華」,吸引日本人關注直呼可愛。(圖/記者曾婉婷攝,下同)

記者曾婉婷/日本報導

深受眾多粉絲喜愛的「OPEN小將」,不僅受到台灣人喜愛,更紅到日本去。不過,全聯的吉祥物「褔利熊」近來也受到不少關注,甚至還於10/31參加亞洲最大的「佐賀熱氣球嘉年華」,其巨大的可愛熱氣球造型飄在空中,讓不少當地人看了都驚呼「好可愛!」。

企業打造肖像人物不僅能強化形象,更能透過週邊商品和各大活動曝光,增加品牌黏著度,進而帶動業績成長。而全聯的吉祥物「褔利熊」自2015年1月1日誕生,至今已經三歲多,是業者全力經營的肖像明星,甚至還花費600萬元打造台灣第一個企業肖像熱氣球。

全聯指出,褔利熊熱氣球已連續兩年參加台灣國際熱氣球嘉年華,並於今年10月初還參加全球最大的美國新墨西哥州「阿布奎基國際熱氣球節」,以及10月底在日本九州舉辦的亞洲最大「佐賀熱氣球嘉年華」,不僅增加品牌能見度,更帶動當地觀光。

▲▼ 福利熊            。(圖/記者曾婉婷攝)

其中,像是今年的台灣國際熱氣球嘉年華,福利熊也透過與政府合作拍攝廣告,以及在各地張貼海報等方式增加曝光度,進而吸引更多粉絲關注。因此今年的參與人數還比去年48萬人次,增加了約一倍,達90萬人次,再創新高記錄。

全聯表示,今年福利熊除了參加熱氣球節,也參與犀利趴表演,並舉辦上百場粉絲簽唱會等,增進年輕家庭客和兒童族群的黏著度和好感度。另外,還推出過5個版本的LINE貼圖,每個平均都有400萬次下載和1至2億次使用率,更成功帶動全聯官方LINE粉絲數突破1140萬,號稱貼圖王。

透過福利熊除了能強化企業形象外,更使品牌年輕化,並帶動週邊商品熱賣,例如往年只有在中元節、春節等檔期才出現的策略聯盟授權肖像獨賣商品,近來也有些商品因熱賣而變長銷品項,包含華元百慕達脆薯、小林煎餅等;另外,購物袋也很受消費者喜愛,自8月推出至今已熱銷逾6萬個。

▲▼ 福利熊            。(圖/記者曾婉婷攝)

全聯說,目前福利熊還是以推廣本業和品牌為主要核心,而商品部分則會看市場反應做授權,但明年將會開發更多生活用品類肖像商品,並預計成立官網、臉書粉絲團等,以明星規格經營,期望與消費者產生更多生活連結。

至於小7的OPEN小將同樣為了拓展品牌在國際能見度,於今年5月也首次參與日本東京極限運動大事「Chimera Games vol.5」,OPEN小將及PLEASE美眉化身為應援角色,鼓勵中小學生勇於挑戰自己,藉此製造話題。

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