成交額大於美國購物節2倍！阿里巴巴估2018「雙11」創新紀錄

▲2018天貓雙11全球狂歡節。（圖／阿里巴巴提供）

記者朱世凱／綜合報導

阿里巴巴集團將大陸雙11「光棍節」改造成全球狂歡節，吸引數千家零售商以及數億全球的消費者；如今許多店商代營運商也爭相加入這場大戰，實體店面更是比以往還要多。集團董事長馬雲先前宣布將退位給張勇後，這也將是馬雲最後一次以董事長主席身分出席雙11盛典。

雙11之所以稱作光棍節，是因為大陸對單身者稱作光棍，而雙11也代表4個孤身的人。當馬雲計畫創建線上交易平台時，想起美國黑色星期五的優惠模式，因此也打算以一個節日展開購物促銷活動，最後他選擇雙11為優惠日，想鼓勵單身者可以盡興地購物來犒賞自己。

雖然阿里巴巴是打造雙11購物節的先鋒，不過許多競爭者也同樣在這天提供促銷，包含京東集團、唯品會和其他電商公司等；儘管這場盛典是以大陸為主導，不過阿里巴巴也嘗試向全球擴大市場，希冀他國品牌能夠進入大陸銷售商品，此外，集團也積極推廣英文網站，希望搶下海外商機。

▼阿里巴巴杭州總部。（圖／路透社）

雙11雖然是以美國的假日購物狂歡節為發想，不過卻只有短短24小時進行促銷，美國則是從感恩節開始，經過黑色星期五，再以網購星期一結束，整整長達5天，但是，根據資料顯示，阿里巴巴在雙11這天的成交額遠遠超過美國購物節兩倍以上，去年的成交額是人民幣1682億元（約新台幣7494億元），較前年同期相比增長39%，這相當於一些歐洲小國的國內生產總值。

近期中國股市的低迷和進口關稅的增長是否會抑制消費者的購買慾望，還有待觀察，不過阿里巴巴預估，2018年雙11成交額將創下史上最高紀錄，他們研擬「新零售」計劃，打算為傳統零售商提供新技術，使它們成為網路消費者的配送中心，也加快投資大型商場、便利商店以及外賣服務，讓任何通過支付寶結帳的交易都成為雙11的成績。

▼阿里巴巴馬雲。（圖／路透社）

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《ETtoday新聞雲》11/10（六）19:35全程同步報導天貓雙11狂歡夜，提供最新最快購物節資訊。