▲2018天貓雙11狂歡夜晚會在上海登場。（圖／CFP）
記者楊子萱／綜合報導
天貓「雙11全球購物狂歡節」從11日凌晨0點0分開始，到1時47分時，官方就宣布成交額突破1000億人民幣（同下，約新台幣4429億）。從天貓十年來的雙11數據中顯示，民眾的消費比重從服飾鞋包，慢慢轉移到3C、家具和化妝品保養品等分類上。
▲天貓雙11購物節交易額才過兩分鐘已突破100億。（圖／翻攝自微博／天貓）
今年天貓只花了不到兩小時就達到1000億成交額，比去年達到該額的時間縮短了超過7個小時。在2009年時，天貓雙11全天成交額為5200萬元；2017年躍升到1682億元，整整翻了3234倍。
大陸十年的雙11歷程中，剛好跨越了智慧型手機、移動互聯網（手機網路）的興起。若以電子商務的交易額來看，大陸在2009年總額接近4兆，2017年則上升到29兆，增長超過7倍。
從阿里巴巴集團十年的天貓雙11數據來看，服飾、鞋子和包包是民眾在線上消費中花費最多的項目。不過，在2013－2017年這五年的雙11中，這一分類的佔比開始下降，更多的成交金額移動到3C產品、家具擺設、化妝品和護膚品等項目。
至於成交金額增速最快的前五名，分別為醫藥健康、家具擺設、化妝品和護膚品、書籍音像，以及3C產品。阿里巴巴集團公關部相關負責人表示，這項數據也顯示，消費者正從為「面子」買單轉成為「裡子（內在）」花錢，這也是健康化、家庭化、追求精神消費等新的消費理念的形成過程。
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