雙11「全球購」增加 環時：中國向消費大國邁進

▲雙11過後，物流大戰才正式開始。（圖／中新社）

大陸中心／綜合報導

2018年的雙11共有來自75個國家和地區、超過1.9萬個海外品牌共同參與，正成為大陸消費者與全球商家共同的節日。且商務部發布的《主要消費品供需狀況統計調查分析報告》指出，大陸對進口商品的消費，消費總額達三成以上的消費者，佔全部調查對像比例超過20%；可見雙11正邁向「全球購」時代，消費者不再拘泥於國內產品，也預示著大陸對全球經濟的「拉動作用」正在升級。

▲天貓雙11全天交易額達到2135億再創新高。（圖／阿里足跡）

雙11今年締造總成交額2135億（人民幣，下同）的成績，雙11邁入第十年，大陸電商平台和快遞公司的數據顯示，消費者購買力仍然強勁。阿里天貓平台，今年交易額的增長速度明顯高於2017年，只花2分05秒就破百億元，比去年短了近1分鐘，1小時47分26秒破千億元，比去年快7個多小時，8小時後成交總額就超越2016年雙11成交總額1207億，最後的成績是2135億，創下全新紀錄。

不僅是天貓，京東、蘇寧易購、網易考拉等都在創造著歷史，《上海周到》指出，雙11在某種意義上，成為大陸經濟、甚至全球經濟的「晴雨表」，也可看作是全球經濟的一次「摸底測試」 ，甚至是商業「新契機入口」的入口。

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▲網購消費大宗「服飾鞋包」類別正逐漸下降。（圖／記者李忠憲攝）

隨著交易額持續創紀錄，消費內容從2013年開始出現變化，阿里十年雙11數據顯示，原本作為消費大宗的「服飾鞋包」正呈下降趨勢，3C數碼、家裝家飾、美容護理等開始增長。且從商務部發布的《主要消費品供需狀況統計調查分析報告》可發現，消費者中，「進口商品」佔消費總額比重達3成以上的人，超過全部調查對像20%。大陸消費模式正逐漸走向「全球購」。

▲購物節過後，物流業者的挑戰才正式開始。（圖／CFP）

雙11過後，《環球時報》發表社評指出，「雙11是觀察中國經濟的一個重要窗口」，包括製造業發展、網路、交通、物流的改進，形成了全方位的互動。

目前，大陸電商經濟規模已達27萬億元人民幣，新一代的消費群體，既是網絡經濟的創造者，也是參與者，是生產方、賣方，也是買方。例如快遞小哥在加速網購運轉的同時，自己也成為一個新的消費群體。

▲馬雲今年是最後一次以「董事長」身分參與雙11盛會。（圖／中新社）

「中外輿論都非常關注，中國經濟持續發展中的進口因素，這主要是因為，一個經濟強國不僅是一個生產強國，同樣也應當是一個消費強國。」社評指出，「中國是全球製造業門類最齊全的生產大國，已牢牢豎立起經濟強國中的第一個支柱；現在中國需要建設的是第二個支柱，也就是消費支柱。」

在中美貿易戰中，越來越多人發現，美方之所以敢於蠻橫要價，相當大的程度上，就是因為「它的購買實力較強」，且是「大陸製造」的最大買主。美國人買什麼、不買什麼，對某種商品買的多、買的少，不僅對全球經濟來說舉足輕重，更對全球政治、外交產生重要影響。

▲阿里巴巴貨運。（圖／翻攝自澎湃新聞）

隨著大陸消費能力提升，將增加在全球經濟中的話語權，全世界貿易格局，「會因此而趨向於多極化」，中美關係也會隨之改變。社評指出，「美國得益於中國的消費而增加更多就業，並獲取更多收益，中國會由於貿易的平衡而具有更多的塑造中美關係的能力。」

全球經濟及大陸產業結構將從「世界消費者需要什麼，中國就生產什麼」，轉變為「中國消費者購買什麼，世界就會生產什麼」，這樣的轉變預示著「中國對全球經濟的拉動作用，正在升級」。