記者張妤瑄／綜合報導
義大利精品Dolce＆Gabbana今（11／21）將在上海舉辦大秀，但沒想到宣傳影片「起筷吃飯」引來歧視爭議，設計師還在IG嗆網友「中國是屎國」，讓大陸人群起不爽，原定出席的陳坤開第一槍，飛到上海後馬上飛回北京。但時間回到一年前，該牌才拍了「DG愛中國」廣告，十分諷刺。
今晚大秀有近60位巨星、400位模特兒規模，但如今明星群起抵制，包括章子怡、黃曉明、迪麗熱巴、王俊凱、陳學冬等都公開表態不出席，其中後三位都為品牌走過米蘭時裝周大秀，甚至有品牌形象代言人，都與Dolce＆Gabbana（DG）關係匪淺。
▲DG設計師與網友對嗆，還罵中國是屎國。（圖／翻攝官方IG）
細說這回引起爭議的「起筷吃飯」系列影片共有3集，均是結合「筷子」吃飯文化與義大利美食，共分為瑪格麗特披薩餅、意式香甜炸卷、番茄醬意麵，但旁白內容如「如何用這種小棍子形狀的餐具，來吃我們偉大的傳統瑪格麗特披薩餅」，或是「拿起筷子在手裡整理成鉗子的形狀，夾起甜卷，對你們來說還是太大了嗎？」等都讓人有攻擊中國飲食文化的意味。
大陸網友群起怒炸，並灌爆官方IG帳號，轟炸DG種族歧視（#racist），「你個智障」、「Stupid」、「滾蛋吧」、「DG now means dead and gone（DG已經是死亡與消失的意思）」、「垃圾」、「以後別來中國」、「DG love RMB」等。
▲DG剛剛在IG上宣稱「帳號被盜」，但仍難平眾怒，被認為手法太粗劣。（圖／翻攝官方IG）
DG廣告爭議不是第一次，2017年4月釋出的形象廣告大片，以各國民俗風情為出發點，重點市場大陸自然名列其中，DG在街頭、長城等拍廣告，但畫面是一群打扮入時的年輕男女走在長城上，前景有一位大媽帶著一位小女孩「亂入畫面」，充滿突兀感，有矮化的意味。
當時網友認為，把光鮮亮麗的模特兒與滿臉雀斑的中年婦女放在一起，是「把自己的美建立在別人的醜之上」的意識形態，網友直接轟「噁心」、「是愛人民幣吧」等。
▲2017年4月，一組「愛中國」形象廣告被罵翻。（圖／資料照／翻攝微薄）
實際上，DG爭議作風屢屢引起風波，2012年香港旗艦店保全禁止香港人在公共區域拍攝該店照片，導致香港人發起「DG門口萬人影像活動」抵制，甚至導致該店臨時關閉。
有業界人士認為，DG近年一直用「博眼球」方式行銷，不可否認有故意打文化、種族敏感話題的策略，但效果毀譽參半。儘管行銷策略讓人搖頭，DG爭議不斷也還是照樣收進許多人民幣，2017年亞太地區的業績就占30％，以業績導向來說，這種炒短線做法還是成功，但以長久來看，恐怕品牌形象與價值只會直直落而已。
▲炒短線的行銷手法，以長遠來看品牌價值反而直直落。（圖／翻攝官方IG）
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