▲沛納海繼請出霍建華擔任品牌首位代言人後，再網羅反町隆史當品牌大使。（圖／品牌提供）
文／班尼
瑞士製錶擁有悠久歷史、精湛工藝，價格從數萬到數千萬不等，是當今許多人用以紀念、彰顯品味的象徵。但對於求新求變的年輕世代來說，每個品牌的起源、演變，很難第一時間抓住他們目光，所以從入門錶到高級腕錶品牌，在近年來都有了改變：紛紛請出「男神」當代言人，力求突破高冷的同溫層。
相對於女人，腕錶對於男人是少數能使用的配件之一，也一直都是各錶牌的主力族群。而為了緊抓新一代消費者族，都不得不改變行銷策略，請出有一定地位的男神代言、示範穿搭。最顯著的莫過於義大利鐘錶品牌Panerai（沛納海），創立於1860年代，與海軍、潛水有著深厚連結，到2017年初「破天荒」宣布迎來品牌首位代言人，正是當時剛升格當爸的霍建華。
▲兩位戲劇圈男神加持，勢必為沛納海提升不少知名度。（圖／品牌提供）
不到2年，沛納海接連簽下自由潛水冠軍Guillaume Nery、極地探險家Mike Horn當品牌大使，11月再網羅90年代日劇天王反町隆史（Takashi Sorimachi）成為日本區品牌大使，未來應該會跟霍建華一樣，勤跑各地活動、用正裝、休閒裝搭配腕錶，親身示範其百搭與紳士典範。
▲歌王周杰倫、陳奕迅都多了鐘錶代言人身份，勤勞將品牌「介紹」給粉絲。（圖／品牌提供）
▲周杰倫、陳奕迅兩人的IG都開始曬錶，讓錶牌打中更多非傳統消費者族群。（圖／翻攝自jaychou、mreasonchan IG）
當然不只沛納海，TUDOR（帝舵表）在3月下旬宣布由「亞洲流行天王」周杰倫擔任全球代言人、ZENITH（真力時）則在7月底找香港歌王陳奕迅出任全球代言人，兩人開始頻繁於大陸各地出席品牌活動、社群分享穿搭照，藉由高人氣提升品牌能見度。
▲「小布」、吳彥祖11月下旬同台出席北京活動。（圖／品牌提供）
以飛行錶起家的Breitling（百年靈），同樣在巴賽爾鐘錶展上，宣布簽下「小布」布萊德彼特（Brad Pitt）、莎莉賽隆、吳彥祖、亞當崔佛組成「電影行動隊」。11月22日的北京活動上，吳彥祖PO出與小布同台照後，兩人超帥扮相變成粉絲目標並留言：「若以後有錢，一定會買一只百年靈。」
精品有代言人不稀奇，但近期鐘錶圈都請出高人氣男神出任，即便身處不同領域、地區，卻都以努力不懈、非凡氣質有著一席之地，藉由他們的知名度、社群媒體的高人氣，多次分享廣告照、出席活動，讓現今每天都接受爆炸資訊的網路世代，看起來是一個聰明的作法。
這不僅能加深不熟悉鐘錶領域的粉絲對品牌的印象，間接消弭對高級腕錶的距離感，進而對機械工藝產生好奇與好感，或許就會開始研究起源與歷史發展。
▲萬寶龍找「海蘭察」王冠逸出任馬來西亞首位品牌之友、崑崙錶也請47歲演員、模特兒胡兵擔任全球品牌大使。（圖／翻攝自ohohlawrence IG、品牌提供）
這些男神還有一個共通點，便是歲數都落在40~50歲，是要在現年20~30歲男人心中，種下「我也想要成為這樣的男人」的一顆種子、讓男神成為一種嚮往與目標。等到被男神影響成為錶牌的粉絲後，是否會入手腕錶、成為消費者，各品牌可得各憑本事了。
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