今年雙12冷冷清清 優惠少+購物節過多成主因

▲淘寶手機APP雙12活動。（圖／中新經緯）

大陸中心／綜合報導

年底最後一場購物節雙12昨日落幕，曾經和雙11旗鼓相當的它今年表現並不亮眼，兩者對比起來，雙12滿減力度弱，而且最吸引消費者的五折優惠也沒有了。此外，在黑五、京東618大促等各大購物節擠壓下，電商銷售額增速明顯放慢，已經快要觸及「天花板」。

根據《江蘇新聞》報導，從2014年開始，雙12購物節就一直延續線上線下同步活動的傳統，連續多年聯合商家展開「隨機立減最高優惠五折」的活動，也不斷用買空超市連夜營業等新聞造勢。

但今年的雙12和雙11相比，線上的每300元減30元比雙十一的每40元減50元力度變小，最受歡迎的的立減優惠最高五折也沒了，變成了幾塊錢幾毛錢的紅包。儘管有餓了麼、天貓超市等新面孔加入，阿里巴巴聲稱，參與商家超過200萬較去年翻倍，但優惠幅度減少是事實。

阿里巴巴13日以不方便採訪為由，拒絕回答優惠力度減小的原因，此外，他們去年也沒有公佈雙12線上銷售資料，與雙11的大張旗鼓形成鮮明對比。

從螞蟻金服處瞭解到，作為歷年雙12的組織推廣部門，口碑已經從螞蟻金服劃歸阿里集團管理，這直接造成雙11和雙12都由他們操辦，造成左右互搏的局面。集團為雙11做足準備後，留給雙12的發力空間自然不大。

過去，電商造節一度是促銷的有效方式，阿里集團造出雙11、雙12兩個購物節，京東造出618年中大促，蘇寧也有818購物節，而今年儘管電商銷售額還在增長，但是增速明顯放慢，各大購物節相互擠壓，其「套路」為人熟知後，也成了常規手段。

東南大學經濟管理學院副院長周勤表示，由於電商銷售額已經快要觸及天花板，未來想拉動銷售，商家們必須跟上消費升級的節奏，單純製造購物節，恐怕很難催生出新的銷量增長點。

►►雙12來了!「疊疊樂」優惠考驗數學　消費者邊吐嘈邊剁手