Facebook：2020年全台廣告預算破660億 數位媒體77%全靠手機平台

▲ Facebook 大中華區代理商業務總經理朱怡靜。（圖／記者樓菀玲攝）

記者樓菀玲／台北報導

Facebook 今日舉辦媒體白皮書暨優質合作夥伴發表會，邀請業界領袖及媒體代理商共同探討數位行銷市場的最新趨勢，以及企業及代理商在數位潮流中所面臨的挑戰。而 Facebook 也表示，未來在 2020 年，台灣的廣告媒體總預算將會超過 660 億台幣。

同時，Facebook 推出代理商指南並公布代理商名冊，提供透明的 Facebook 廣告運作說明及定價資訊，幫助企業更方便與快速的找到合適的代理商，以更有效的達成行銷目標。

數位行銷產業在許多市場正在快速成長，隨著數位廣告需求增加，愈來愈多的企業尋求代理商來協助管理數位行銷活動，如何篩選出合適的代理商成為一大困難。同時，複雜的廣告定價與計算也是企業行銷人員所面臨的挑戰。因此，Facebook 希望提供透明且清晰的廣告資訊，協助企業及廣告主在數位行銷上有參考的指南。

▲ 朱怡靜同時也在現場公佈了未來廣告媒體預算的走勢圖，今年數位媒體的比重為 48%。（圖／記者樓菀玲攝）

Facebook 大中華區代理商業務總經理朱怡靜表示，數位環境變化快速，手機改變了消費模式，許多企業及代理商需要數位行銷專業技能與知識的人才，建立更有效與全面的行銷活動，Facebook 致力於幫助企業與代理商善用數位工具，希望透過代理商指南及代理商手冊，提供透明的台灣數位環境總覽，協助打造更健全的行銷生態系統。

台灣安布思沛董事總經理 Carrie Tasi 表示，現在這個年代對於廣告人來說會是最好的年代，Facebook 大中華區代理商業務總經理朱怡靜也補充，未來台灣在 2020 年，整個臺灣的廣告媒體總預算將會超過 660 億台幣，其中又有 51% 數位媒體佔比有 77% 是在手機平台。

此外，朱怡靜也在今天的場合中提到，過去 Facebook 曾在 2018 首次推出 Facebook Certification 專業認證考試，其繁體中文版終於正式上線，這項認證將會考核專業人員的 Facebook 廣告核心能力（Core Competencies）、Facebook 廣告購買（Buying）和Facebook 廣告企劃（Planning），受試合格者將會獲得認證專家資格，若要延續此資格需在 12 個月後再次接受測試以便維持資格。

Facebook 表示，代理商名冊旨在為企業及廣告主提供更簡易的方法，找到受過 Facebook 和 Instagram 受過專業訓練的代理商，為企業提供相應且量身定做的行銷方式連結目標消費者。讓企業可依據不同的產業、行銷需求及預算，快速找到對應的代理商。名冊中包含 91 APP、adHub 經緯廣告科技、iProspect 安布思沛行銷、Read 智庫媒體、塔圖科技。

▲ Facebook 表示目前台灣有 10 家廣告代理商。（圖／記者樓菀玲攝）

代理商指南旨在為企業及廣告主 Facebook 平台相關的知識，詳細說明 Facebook 的廣告平台及預算設定等資訊，使企業及代理商更加了解 Facebook 廣告的運作方式及定價，協助他們在 Facebook 上建立廣告行銷活動。