大陸人年花3.5兆買奢侈品！佔2018全球1/3 80後貢獻56%消費力

▲大陸人年花3.5兆買奢侈品，80後貢獻「最多」。（圖／路透）

大陸中心／綜合報導

中國「麥肯錫咨詢公司」（McKinsey & Company）26日發布《2019年中國奢侈品消費報告》，內容指出，大陸人2018年在境內、外的奢侈品消費額，達到7700億元人民幣（約3.59兆元新台幣），這個數字佔全球奢侈品消費總額的三分之一，且平均每戶消費奢侈品的家庭支出，達到近8萬元人民幣（約36萬元新台幣）。

根據《第一財經》報導，《2019年中國奢侈品消費報告》分析中國不同年齡段消費者、城市、銷售和推廣渠道各方面，在奢侈品消費和銷售上出現的不同的需求和表現。

報告指出，2012年到2018年間，全球奢侈品市場有超過一半的增幅來自中國，預估2025年中國的奢侈品消費，總額有望達到1.2兆元（人民幣，下同），對全球奢侈品消費增幅的貢獻比例將達到65%。

▲全球個人奢侈品消費市場變化趨勢。（圖／翻攝自第一財經）

在這群消費者中，以80後和90後為主，分別占奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻總消費的56%和23%。受訪者中，有70%是90後，購買奢侈品是為了「感受獨特和彰顯自我，而非泯然眾人」，因此，購買奢侈品已成為他們的生活方式。

▲各年齡層奢侈品消費總額（人民幣）。（圖／翻攝自第一財經）

報告分析，這些年輕消費者並不是忠於品牌本身，是為了品牌與熱賣款的組合；且大多會選擇多個品牌，購買每個品牌最當紅、最有辨識度的產品，來展示自己的與眾不同。

對這些年輕人來說，買奢侈品就像買化妝品，能吸引消費者的是品牌的明星產品，而不是品牌本身；這對於想打開中國市場的新興廠商來說，是個很好吸引力。

▲半數90後在過去一年才接觸到奢侈品。（圖／翻攝自第一財經）

在選擇商品方面，年輕消費者購買奢侈品時，大多能非常迅速地做出決定，原因在於廠商社交媒體平台的宣傳早已激起「購物慾」。過半的80後和90後受訪者表示，到達門市前，就已經非常清楚想要購買的產品；60%的80後和90後受訪者說，購買決策是在一周之內完成的；65後和70後則需要更長間決定購買，大約會在兩週內做出決定。但不論哪個年齡層的消費者都喜歡在門市購買奢侈品。

▼中國奢侈品消費者購買前蒐集訊息與購買管道統計。（圖／翻攝自第一財經）