▲瑞幸咖啡赴美上市創陸企最快紀錄。（圖／視覺中國）
記者曾俊豪／綜合報導
中國大陸「小藍杯」瑞幸咖啡宣布在美國納斯達克上市，融資6.95億美元（約台幣216億），成為今年在納斯達克IPO規模最大的亞洲公司。2018年1月1日試營運瑞幸咖啡，迄今僅成立17個月，也刷新大陸企業近期赴美上市的最快速度。
《第一財經》報導，瑞幸咖啡共發行3300份ADS，每份定價為17美元。而在拿到6.95億美元融資後，瑞幸咖啡將得到更多資金支持，2018年7月、12月和2019年4月，瑞幸咖啡已接連收穫3筆5.5億美元融資。
根據招股書公佈的數據，2019年3月31日，瑞幸咖啡已經在28座城市擁有2370家門店，其中包括2163家快取店，門店主要集中在北上廣和江蘇浙江等經濟發達地區，按照計劃，2019年瑞幸咖啡有意將門店總數提升至4500家，形成大陸最大的咖啡網路，並進一步向新的地區和城市擴張。
▲瑞幸咖啡主打「互聯網模式」。（圖／視覺中國）
事實上，有別於美國咖啡龍頭星巴克，瑞幸咖啡選擇的是具有「中國特色的互聯網模式」，憑藉買1送1、買5送5高補貼、價格低廉的配送和網購模式，幾乎橫掃一線城市的商務辦公大樓市場。截至2018年12月31日，瑞幸累計用戶1254萬，全年銷售杯量8968萬，成績緊逼排名第一的星巴克，並把COSTA等其他對手甩在身後。
瑞幸咖啡CMO楊飛在接受《第一財經》採訪時提到，「瑞幸咖啡的商業模式是中國首創，新零售只是利用互聯網的方式，提高傳統零售的效率。」他強調，現階段瑞幸只是追求規模和速度，所以犧牲掉一部分利潤。目前是利用補貼要量、要速度的時候，進而打破消費者先前對咖啡的認知。
易觀分析師陳宇則表示，「中國咖啡消費量年增長幅為15%到20%，而全球增速為2%，瑞幸咖啡有生長的沃土。」他認為，瑞幸咖啡的虧損將持續較長一段時間，這是營銷策略帶來的必然結果，「融資能力則決定瑞幸咖啡能否成功實現最終盈利。」
▲星巴克臻選北京坊旗艦店外。（圖／記者曾俊豪攝）
讀者迴響