蔡英文大解放！「府方安排」同框館長　講話「超直白」成功接地氣

▲捨棄直播而以探班錄莒光日節目方式，蔡總統（右）與館長（左）同框談國防，話題十足。（圖／鏡週刊提供，下同）

圖、文／鏡週刊

總統蔡英文就職滿3週年，綠營初選「英德大戰」進入最後衝刺的關鍵時刻，蔡陣營透過社群網路主攻政績牌，選情有回溫跡象。本刊調查，小英全力配合幕僚的改造計畫，一改過去嚴肅寡言作風，從調整行程、談話文稿等面向著手，除原就領先朝野各政治人物臉書按讚數外，更強化操作LINE@、YouTube等社群，從傳統圖文到影片宣傳都獲極大迴響，為藍、綠、白3方開打備戰。

520就職3週年前夕的週日，由全國小英之友會主辦的第3場《辣台派開講》移師高雄電競館舉行，蔡英文總統在會中細數上任3年來護主權、拚經濟、顧民生的執政成果，最後不忘強調：「我還有幾關要過，總要你們幫我過才行！」

小英出訪南太平洋邦交國前開張YouTube帳號，安排與元老網紅蔡阿嘎玩遊戲，主題就是外交。（翻攝蔡阿嘎Youtube）

《辣台派開講》不開放媒體採訪，只透過臉書全程直播，現場限量300名粉絲，其中200個名額由小英LINE@群組釋出，7分鐘就額滿，報名的大多是3、40歲以下的年輕族群，現場互動熱絡，與綠營傳統的造勢場合截然不同。負責統籌的幕僚明顯感受到小英的人氣回升，向本刊說：「當天看到後台系統還有2,000多個人想報名，從數據才知道人氣回流可以明確量化。」

在此之前，小英與經常直播批評時政的網紅「館長」陳之漢合體，在府方幕僚安排下，選擇以探視國防部拍攝莒光園地的形式跟館長同框，儘管2人面對面談話不難看出「卡卡」的生疏感，但館長將影片放上YouTube3天，竟也衝出近45萬的觀看次數。

「網路空戰不是光靠蹭網紅，而是要設法從社群創造議題。」小英從3月中出訪南太平洋後成立YouTube頻道，1個月就達到10萬訂閱數的「準網紅」水準，2個月來幾乎每週都有上傳3部新影片，除了與台灣YouTuber界長青樹蔡阿嘎合體，也藉玩魔術談邦交、逛台北花市談幼托，不僅少了過去看稿習慣，還不時開外掛酸政治對手，《博恩夜夜秀》主持人博恩就在脫口秀時對小英驚呼：「我辣，我辣到，我被辣到。」

總統府發言人林鶴明透露，小英在網路上的表現漸入佳境，並非這1、2個月忽然變身成功，而是去年縣市長選舉後，就由幕僚群不斷跟她磨才有今天的成果，「社群媒體是最直接而且最能量化支持者反應的溝通方式。」他說，小英不斷在進化，也逐漸掌握到上社群媒體的訣竅，「有時好的影片腳本比文稿講很多細節更有效」。

改造小英的第二個面向，就是過去常被抱怨講話不夠直白，不自覺就會蔡教授上身，親和力大打折扣。為此，幕僚在去年選後，透過總統府迴廊談話讓小英直接面對媒體，公開行程也讓小英直接接受媒體「堵麥」採訪，以更有情緒感染力的形式跟外界溝通，例如談自經區，不經意直白解釋，不能讓中國貨跟台灣貨分不清楚；談出訪遭中國打壓說：「拜訪朋友為何要鄰居同意？」都是出自在跟幕僚討論回應時的真實對話，也重現小英犀利的一面。