雙11第十一年緊跟「進博會」 天貓強打「國際貨」拉金卡戴珊、蕾哈娜

▲2019年天貓雙11以「願望11實現」作為口號。（圖／記者蔡紹堅攝）

記者蔡紹堅／杭州報導

電商界盛會「雙11購物節」今年邁入第11年，而在雙11的前一天，正好就是「中國國際進口博覽會」的閉幕日，作為「雙11老祖宗」的天貓淘寶，也在本次購物節中強打「國際牌」，強調共有來自全球78個國家地區的62萬件進口商品參與活動，顯示大陸「擴大進口」的潮流已正式吹入電商界。

「雙11購物節」2009年由阿里巴巴旗下網路商城「淘寶」（後改名天貓）首創，仿效美國的感恩節大促銷（黑色星期五），當年只有27個品牌參與，但在「全場5折，全國包郵」的優惠下，交易額仍達到5200萬元人民幣，是平常的10倍，包裹數也有26萬件。

有了第一年的佳績，第二年天貓「雙11」參與的品牌數暴增至700多家，交易額也衝到9.36億元人民幣，較去年成長了1772％，超高交易額也導致多家銀行系統癱瘓，物流快遞也因此「爆倉」。

▼雙11買太多，快遞物流「爆倉」。（圖／視覺中國）

天貓「雙11」爆炸式的業績，也引起了競爭對手京東、亞馬遜等電商業者的跟進，原本只在電商界的廝殺，甚至擴散到傳統的實體門店，隨著推出促銷活動。

到了2018年，參與天貓「雙11」的品牌數已達18萬，交易額增加到2135億元（約9942億元新台幣），包裹數破10億件，活動的主題也調整為「全球狂歡節」，強調商品來自全世界，有超過40％的消費者購買國際品牌商品。

▼中國國際進口博覽會在上海舉行。（圖／視覺中國）

今年是「雙11」的第11年，正好前一天是「中國國際進口博覽會」的閉幕，天貓也進一步強打「國際牌」，強調「海外原裝進口」，共有全球78個國家地區，超過2.2萬個海外品牌參與盛會，並打造「網紫大道」與國際明星金卡戴珊（Kim Kardashian）、蕾哈娜（Rihanna）等人旗下的品牌合作，將明星影響力擴散到商品宣傳。

天貓強打國際牌、進口商品，顯示大陸近年「擴大進口」的潮流已吹入電商界，且正在以「電商界」創意多變的風格快速進化。根據天貓國際、德勤與阿里研究院聯合發布的《中國進口消費市場研究報告》，直播電商正在引領進口新消費形態，對消費者引流作用明顯，並有跡象顯示，全球的明星、行業達人與網紅都開始向中國聚集。

天貓進出口事業群總經理劉鵬近日也表示，有信心「網紫大道」將成為天貓國際的年度盛會，「中國磅礴的內需市場驅動進口消費快速發展，14億中國消費者對美好生活的需求，讓進口消費從剛需變成了多樣化的供給。」

▼天貓進出口事業群總經理劉鵬。（圖／記者蔡紹堅攝）