2019天貓雙11總成交額2684億元！再創新紀錄「成長594億元」

▲天貓「雙11」今年繼續創下新紀錄。（圖／記者蔡紹堅攝）

記者蔡紹堅／杭州報導

阿里巴巴2019年「天貓雙11全球狂歡節」正式落幕，今年的總成交額為2684億元人民幣（約11666億元新台幣），較去年紀錄2135億元成長594億元。淘寶天貓總裁蔣凡在總結時表示，今年參與天貓雙11的用戶比去年增加了超過1億人，新消費也帶動了人群，尤其是下沉市場消費升級的熱情，「新消費為天貓帶來更多新品牌、新商品，更好滿足中國消費者多樣化的需求。」

天貓「雙11」各項業績今年持續增長，活動開跑才1分36秒，成交額就突破100億元，比去年的2分05秒快了29秒；突破1000億元成交額也只花了1小時03分59秒，比去年的1小時47分26秒快了43分鐘。

▼淘寶天貓總裁蔣凡。

淘寶天貓總裁蔣凡表示，下沉市場（三線或以下城市）是今年天貓雙11再創新紀錄的重要動力，其中，通過訂製款貨品的供給，深度觸達下沉市場，「由於下沉市場連鎖藥店的加入，阿里健康O2O新零售訂單量今年整體同比增幅達到300%。」

蔣凡還說，阿里巴巴過去兩年零售業務發展快速，今年天貓雙11又創下許多新紀錄，反映中國內需強大，成為經濟增長的驅動力；此外，全世界有許多企業期望能進入中國市場，阿里巴巴把這當作一個機遇，期望能扮演橋樑的角色，成為支持各企業的平台。

天貓平台營運事業部總裁劉博指出，下沉市場（三線以下城市及農村地區）是阿里今年最重要的市場重心之一，空間比起一、二線城市更為廣闊，用戶增加速度也是近年最快的，但消費者對性價比的要求也更高，阿里有數據分析及供應鏈能力上的優勢，可提供品牌或工廠數據分析，讓商家推出專為下沉市場訂製的產品。

▼藝人伊能靜也參加天貓雙11直播，介紹自家品牌的保養品。