網路廣告業震撼彈！Google Chrome 2年內逐步淘汰第三方Cookie

▲Google旗下Chrome瀏覽器將在未來2年內淘汰第三方Cookie。（圖／取自免費圖庫Pixabay）

記者王曉敏／綜合報導

Google宣布，旗下Chrome瀏覽器將在未來2年內淘汰第三方Cookie，為網路廣告產業投下震撼彈。

Cookie為網頁在用戶瀏覽器上留下的一個小檔案，以便伺服器能辨認用戶的電腦。除了用戶實際瀏覽的網站外，許多廣告客戶及廣告商也會添加第三方Cookie，用於追蹤多個網站上的用戶，投放定位廣告並查看成效。不過Google工程部門總監Justin Schuh周二（14日）指出，計畫在2年內終止Chrome對第三方Cookie的支援。

Schuh稱，為從根本上加強用戶隱私保護，將在找出解決「用戶、發布者及廣告商的需求」並開發出相關工具後，逐步淘汰對Chrome中第三方Cookie的支援。自今年2月釋出的Chrome 80起，Google將透過實施新的SameSite規則，要求第三方用途的Cookie須經由HTTPS連線存取，以逐步限制跨站點跟踪的技術。

近來用戶不斷要求更高的隱私，包括個資使用的透明度、選擇權及控制權，而網絡生態系統顯然也需不斷地成長來滿足這些日益增長的需求。此前，蘋果旗下的瀏覽器Safari推出了名為智慧反追蹤功能（Intelligent Tracking Prevention）的反追蹤工具，而Mozilla的Firefox也推出了阻止第三方Cookie功能的版本。

對此，Schuh指出，「一些瀏覽器已試圖透過終止第三方Cookie支援來解決這些問題，但我們認為這可能會對用戶及Web生態系統產生意想不到的負面影響。」破壞了原先的商業模式，可能迫使這些需要廣告支持的網站採取不透明手法來替代，「這反而會降低用戶對隱私的控制權。」

Schuh表示，它們正在整個生態系中積極與廣告商、開發商及業主合作嘗試這些新的安全機制，以測試它們在各種情況下是否運行良好，包括廣告選擇評估、防範阻斷服務攻擊、反垃圾/詐欺郵件及聯合身份驗證等。

「我們希望共同建立一個更值得信賴和可持續發展的網站，為此，我們需要您的持續參與。」Google鼓勵用戶透過GitHub提供相關的建議及反饋，號召更多人投入草案制訂，「我們將繼續向所有人發布有關提高Web瀏覽隱私性的努力的進展情況。」