▲愛美造就塑身衣詢問度高。（圖／i-Buzz網路口碑研究中心授權，下同）
圖文／i-Buzz網路口碑研究中心
要打贏一場漂亮的社群行銷戰，品牌只能仰賴「巨量級明星網紅」衝人氣？現在數位原生族群當道，擁有高忠誠粉絲群的「微網紅」已成為產品宣傳的最佳解，他們人數龐大、宣傳成本較低，且擅長領域更多元！這次AsiaKOL亞洲達人通以塑身衣品牌為例，帶大家看看普遍認為專屬於產後媽咪的塑身衣，如何藉跨領域的微網紅們創造話題，更成功打進男性市場，為品牌銷售立大功！
塑身衣不是只有產後才需要 「對儀態的嚮往」美照引共鳴
談到塑身衣，多數人首先想到「產後媽咪」，因此許多廣告會從媽媽族群的經驗出發，藉此吸引相同族群注意。但若分析IG中的「#塑身衣」熱門貼文，會發現較吸引大家注意的反而是微網紅們的實際搭配分享。
他們以使用者角度拍攝照片，並於貼文中帶入自己的生活風格，這些美麗儀態的照片較易吸引粉絲互動、產生嚮往，增加社群口碑轉換為實際消費的機會。微網紅的粉絲規模雖不及知名網紅，但因較能顧及與回覆粉絲留言，因而累積較多忠誠鐵粉，對於開團、動員社群成員更具有號召力！
跨領域微網紅x貼近粉絲的質感發文 搭配美妝保養、運動健身激盪更多火花
那除了既定的媽咪族群，不同領域的微網紅能激盪出那些火花？AsiaKOL亞洲達人通發現，塑身衣品牌合作的微網紅除了家庭母嬰類型，也橫跨「美妝保養、運動健身及時尚潮流」三大領域。
例如擅長美妝保養的DEBBY_黛比，以及提倡運動健身的拾壹，雖然撰文切入點不同，但發文與過去經營風格配合，加上粉絲與其興趣接近，即使追蹤數不如大型網紅，但具質感與貼近粉絲的貼文，仍能讓追蹤她們生活的粉絲們仿效。
▲不同領域的微網紅也能激盪出火花 讓粉絲仿效。
好儀態非女子限定！用微網紅也能打入男性消費市場
微網紅優勢除了產業領域多樣性外，也可搭配產品特質接觸不同性別的族群。以塑身衣為例，男性微網紅較擅長透過運動呈現產品特性，並從實際使用經驗解答男性會較在意的問題，例如能否調整駝背、適合健身時穿著、材質透氣不悶汗等，傳達「塑身衣=雕塑衣」的概念，強調男性同樣可藉塑身衣維持身體線條。善用不同領域及性別的微網紅，便能跳脫傳統印象，接觸更多消費族群。
▲相較於粉絲數量，深化消費者才是品牌必勝策略。
以塑身衣產業來看，現今塑身衣合作的微網紅領域已擴大至美妝保養、運動健身及時尚潮流三大界，且微網紅多以自身穿搭經驗貼近粉絲生活，成功提高社群討論度，甚至搶攻男性愛美意識抬頭下的「他」經濟，成為各大品牌瞄準的新商機。相較代言費動輒數十萬以上的明星、知名大型網紅，微網紅宣傳成本較低，價格洽談上也相對寬鬆，但高互動價值能增加導購的成功機率，帶來一定比例的銷售轉換，也因此吸引越來越多品牌選擇跟微網紅合作。想藉由社群口碑創造商機的品牌，不妨試試微網紅行銷，讓商品資訊以更自然、親民的方式觸及更多領域的消費者們！
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