▲2015全聯經濟美學。（圖／翻攝自YouTube／pxmartchannel，下同）
圖文／行銷人曲潔君Grace C.
在這個影像當道的「快行銷」時代，消費者只用幾秒就會滑過你辛苦幾個小時的廣告素材。能否在那幾秒之間，停住消費者快速滑動的手指，成了所有行銷、廣告人的最大考驗。因此大家常用最能抓眼球的圖片、影片來當作廣告素材，漸漸忽略了文字的力量。
不過，資深行銷人都知道，一句好的文案，不只能夠賣出商品，還能夠讓消費者記住你，在需要這個東西時，就會想起你。圖片、影像的組成元素太過複雜，就算經典，可能也只能造成一段時間的轟動，但一句好的文案，就算十年、二十年後，大家仍然會牢牢記得。
例如華碩的「華碩品質，堅若磐石」、遠傳的「只有遠傳，沒有距離」、味丹的「沒事多喝水，多喝水沒事」。或是有些文案更特別，有名到所有人都朗朗上口，但卻忘了背後的品牌是誰，例如：「鑽石恆久遠，一顆永流傳。」很少人知道這個文案的廣告廠商是鑽石製造商戴爾比斯（De Beers），雖然大家不記得這個品牌，但這一句經典文案，賦予了鑽石代表愛情、永恆等的意義，而戴爾比斯生產了世界大部分的鑽石，因此，當消費者因為鑽石的優美意義而購買鑽石時，還是達到了戴爾比斯的廣告目的。
我們整理了近期讓行銷人編輯印象深刻的廣告文案，一起來看看這些文案，能不能讓你過目就很難再忘掉吧！
2015／全聯：長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事
全聯當時推出了一系列「全聯經濟美學」，整體廣告、文案都走文青風，想要吸引到原本不是全聯客群的年輕族群。除了標題這個「漂亮篇」之外，另外還有許多篇有創意的文案(見下圖)，成功吸引到許多年輕人的目光。
2018／gogoro：後退，竟然如此簡單
▲一鍵倒車你也可以。（圖／翻攝自YouTube／Gogoro Taiwan）
gogoro是台灣電動機車霸主，與一般機車相比，除了使用電力外，最大的特色就是有倒車鍵，輕輕一按就可以自動倒車，不需要再用腳出力。為了介紹這個特殊功能，他們也在2018年釋出一段廣告片，其中的文案就非常簡潔有力。
2018／Durex杜蕾斯：賠他，還是陪她？
▲賠它？還是陪她。（圖／翻攝自Instagram／Durex 杜蕾斯台灣）
因為其產品功能性與較保守的亞洲社會氛圍的關係，杜蕾斯比其他品牌更花心思在廣告文案創意上。在2018年世足賽期間，台灣杜蕾斯在官方instagram上釋出一張照片，一旁配著運彩的票根，文案寫著：賠它，還是陪她？也許現在看了沒什麼感覺，但在當時全台瘋運彩的當下，此文案可是又符合時事，又一針見血呢！
2018／IKEA：低價創造無價
▲2018 IKEA。（圖／翻攝自YouTube／IKEA Taiwan 宜家家居，下同）
講到瑞典家居品牌IKEA，大家的印象應該都是家庭、溫馨、北歐風吧！不過在2018年，IKEA釋出一系列幽默的短片，配上俗又有力的文案：低價創造無價，直接了當的告訴大家，花一點小錢，可以獲得無價的享受喔！
2019／返校：你是忘記了，還是害怕想起來？
▲《返校》海報。（圖／翻攝自開眼電影網）
這個案例比較特別，他是來自於2019年9月上映的台灣自製驚悚片返校中的海報宣傳標語，因為簡單好記，而且跟驚悚的劇情連接緊密，再加上電影上映後好評不斷，在人氣加乘的效應下，在行銷圈掀起了一陣模仿旋風，各大品牌爭相跟著照樣造句，並將素材製作成像電影海報一樣的風格。要說到2019年最成功的文案，這句話一定榜上有名。
▲返校引起模仿潮。（圖／翻攝自Facebook／家樂福Carrefour）
▲漢堡王。（圖／翻攝自Facebook／BurgerKing 漢堡王火烤美味分享團）
▲新北市警察局酒駕防制宣導。（圖／翻攝自Facebook／新北市警察局粉專）
▲教育部提醒學生們別把課文都還給學校了。（圖／翻攝自Facebook／教育部）
其實還有非常多近期優秀的廣告文案，但礙於篇幅有限，這篇就先介紹到這邊，歡迎大家留言分享這幾年讓你印象最深刻的廣告文案，往後行銷人團隊將會繼續整理動人的文案、廣告案例分享給大家！
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