疫情後「第四消費時代」 瘋狂撒錢回歸理性....簡約、平價理念崛起

▲▼ 購物,逛街,買東西,店員,客人,消費。(圖/示意圖/路透社)

▲疫情衝擊大陸,未來人們很有可能走進第四消費時代。(圖/示意圖/路透社)

記者任以芳/綜合報導

新冠肺炎(COVlD-19)衝擊全球經濟,人民消費習慣將會重新洗牌。大陸媒體今日頭條評論分析,未來社會的消費習慣將發生巨變,可能會把大陸推進第四消費時代。

該報導指出,什麼是第四消費時代?核心邏輯並不是消費降級,而是降級中的升級。廣義來說是,人不再是單純購買商品、滿足自我的利己消費者,而是將消費行為成為尋找自我,思考生命意義的媒介。

▲▼ 購物,逛街,買東西,店員,客人,消費。(圖/示意圖/路透社)

▲日本知名社會學家三浦展提出《第四消費時代》。(圖/示意圖/路透社)

提出上述論調的人是日本知名社會學家三浦展,他寫過一本很出名的書叫《第四消費時代》,裡面把二十世紀至今日本的社會消費觀念劃分為四個時代。最近的一次轉型發生在2005年左右,當時日本從第三消費時代進入了第四消費時代。

什麼是第三消費時代?時代劃定是從1975到2004年,也就是石油危機後的三十年,日本經濟增速放緩,社會消費熱情高漲。老百姓熱衷購買名牌,追求擴張性消費。2005年起,日本開始進入第四消費時代,當時日本經濟已經從危機中逐步恢復,消費理念不再崇尚名牌,從中獲得滿足感和彰顯地位,「極簡生活的理念開始流行,很多人在做斷舍離。」

▲▼ 日本消費稅,消費稅,日本商店。(圖/路透)

▲日本已進入第四消費時代,未來大陸消費是否也會朝向簡約、環保、質感平價消費前進。(示意圖/路透)

這次疫情對大陸餐飲、服裝鞋帽、金銀珠寶、家電、傢俱、汽車的降幅超過30%。未來,大陸的消費習慣可能改變。根據《2020中國消費者調查報告》,有60%的受訪者表示,就算生活富裕,也希望把錢花在刀口上。報告指出,北、上、廣等一線城市主流消費觀念有明顯的變化,「大家更注重高性價比,也會大幅削減非必需品的開支。」

文章作者也提出新觀點,除了疫情可能會把大陸加速推向下一個消費時代,可能也為大陸本土平價品牌在全球的崛起,帶來重要的發展機遇。優質低價路線的企業來說,每一次經濟危機都是擴張機會。疫情後,大陸消費市場將更明顯出現價格的降級、品質的升級,民眾消費將有新轉變。

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