▲疫情趨緩，戶外活動漸升溫。（圖／取自免費圖庫Unsplash）
圖文／i-Buzz網路口碑研究中心
疫情趨緩，戶外活動的現象漸升溫。i-Buzz Business Report 商業應用報告調查發現，近幾個月戶外運動聲量有上升的跡象，其中登山為最熱門的戶外運動項目。透過品牌聲量分析發現，登山品牌百家爭鳴，各家聲量相差不遠，相關登山產品為品牌討論的關鍵，大數據顯示產品多樣化更有機會成為產業佼佼者。
聲量趨勢分析：「健身房運動」受疫情打擊走下坡 「戶外運動」聲量逐月上升
i-Buzz Report依據場所將運動型態分為「戶外運動」、「健身房運動」與「在家運動」三大類型，前兩者為國人兩大主要運動型態，但在疫情影響下，健身房運動整體討論度下降，而隨著疫情逐漸趨緩，戶外運動聲量漸漸成長，拉大與健身房運動的討論差距。
▲三大運動型態聲量趨勢。（圖／i-Buzz網路口碑研究中心授權，下同）
運動項目聲量分析：台灣人最愛的戶外運動項目是「登山」
戶外運動項目百百種，根據i-Buzz Report聲量調查顯示，國人最常進行的戶外運動有四種：「登山、健走、露營與騎腳踏車」。登山是最熱門的項目，聲量遠超過其他運動，有些網友已經將登山當成休閒運動，有固定時間去爬山的習慣。登山相關話題當中，有大量與登山裝備相關的討論，在出發前把登山用品準備齊全是不可忽視的環節，要購買那些登山用具與相關品牌推薦是網路上的熱門話題類型。
▲Top10熱門戶外運動項目。
品牌聲量分析：登山品牌聲量差距小 始祖鳥險勝北臉
i-Buzz Report品牌聲量調查發現，十大登山用品品牌聲量相當接近，彼此差距不大，這些品牌都有潛力成為登山品牌的佼佼者。其中Arc'teryx與The North Face拿下冠亞軍寶座，雖商品單價高，但機能、款式和耐用度都頗受好評，同好網友不時相互分享「收藏」產品，更有忠實粉絲詳細開箱實驗產品機能。排行三、四名的mammut、columbia兩品牌的外套也頗具人氣，曾被網友拿來和Arc'teryx及The North Face比較。
▲Top10登山品牌聲量排行。
產品聲量分析：經營多樣產品比單一產品更具優勢
i-Buzz大數據分析出網友最常討論的十大登山產品為：「羽絨衣、風衣、背包、雨衣、登山帽、登山鞋、手套、保暖衣、睡袋及排汗衣」，並與十大登山品牌進行交叉分析，發現品牌越強勢，產品聲量分布也越多樣化。
前七大聲量最高的登山品牌在十大產品都有討論量，反之越後面的品牌往往產品越單一，說明了要成為強勢的登山品牌，多樣化的產品經營不容忽視。觀察討論話題發現，網友在選用登山用品時，會同時考慮不同品牌的產品，在產品的請益文中，網友也會推薦自己使用過的品牌，針對產品的功能特性也有深入的討論。
▲Top10登山品牌產品聲量分析。
想成為品牌聲量佼佼者 多樣化產品經營為關鍵
隨著疫情趨緩，戶外運動討論量有逐漸上升的趨勢，在登山這個最熱門的戶外運動項目中，有許多相關品牌可供消費者選擇。綜觀i-Buzz Report聲量調查數據，十大登山品牌的聲量差距不大，各品牌皆有可能成為產業中的佼佼者，而登山品牌的產品線為重要關鍵，擁有多樣的產品比單一產品的品牌更具優勢，若品牌想透過產品累積更多聲量，十大相關登山用具是可以努力經營的方向。
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