▲多力多滋推出「去商標」行銷活動。（圖／翻攝自Instagram／fritolay）
圖文／行銷人．黃虹妏
在「品牌當道」的市場，許多廠商在打廣告時，無不費盡心思將品牌 Logo 放置在最明顯的位子，以求最大曝光度。不過，美國知名零食巨頭 Frito-Lay 反其道而行，近期推出多力多滋（Doritos）全新廣告，整個 60 秒廣告完全看不到商標及品牌露出。
顛覆傳統廣告，迎合 Z 世代「厭廣告」文化
母公司為百事可樂的零食巨頭 Frito-Lay，近期為招牌產品多力多滋推出一個全新「無品牌」的廣告活動，取名為「另一層境界」（Another Level），該廣告全程 60 秒看不到任何商標及品牌名稱，連洋芋片包裝上的 logo 都不見了！
儘管該廣告沒有露出任何商標，但在影片中，頻頻出現各種「三角形」的圖示，其中還出現玉米田的場景，導演透過各種畫面「暗示」多力多滋標誌的「三角形」玉米片，並在影片的結尾出現「Logo Goes Here」字樣，吸引觀眾注意。
Frito-Lay 行銷部門資深副總裁費爾南多（Rachel Ferninando）表示，廣告去品牌化，主要是為了吸引對廣告反感的年輕消費者，尤其是年齡在 8 歲至 22 歲的 Z 世代族群，他們喜歡像 Netflix 帶來的無廣告體驗，若品牌想要與這群消費者溝通，並須創造新的方式來迎合他們。
換掉原有 Slogan，力推「去 Logo」活動
為了配合 「Another Level」的行銷活動，多力多滋從 8 月 26 日開始，換掉品牌所有社群軟體（ Twitter 和 Instagram ）的商標及 Slogan，並換上簡單的紅色三角形和活動標語「Logo_Goes_Here」。
為了吸引年輕粉絲互動，多力多滋邀請粉絲使用 Snapchat，鼓勵他們使用 Snapchat 的「三角形標誌」鏡頭拍照，該鏡頭將在 8月 26 日和 10 月中旬的某個特定時間點發行，粉絲可透過鏡頭，將臉變成三角型。
此外，多力多滋的 Instagram 也放置影片中的「三角形」圖片取代舊圖，並且開放粉絲參與，只要粉絲將自己的「三角形」照片標上 #LogoGoesHere 標籤，就有機會被收錄在官方 IG 版面中。多力多滋透過此社群活動，製造和粉絲互動的機會，迎合 Z 世代的喜好。
▲多力多滋的 Instagram 也放置影片中的「三角形」圖片取代舊圖。（圖／翻攝自Instagram／fritolay）
並非所有品牌皆可玩「去商標」行銷
儘管多力多滋這次的行銷活動令人耳目一新，但是並非所有的品牌皆可以承受「去商標」的風險。費爾南多表示，拿掉產品名稱對有些品牌來說是很大的挑戰，但多力多滋沒有這方面的顧慮，因為消費者一看到影片中的橘色三角形，很自然的就聯想到是多力多滋的廣告。
若品牌長期營造的印象已深植人心，即使廣告不出現任何商標，消費者依然可以判別是誰家的廣告，因此，企業在做類似行銷活動時，應審慎評估自身的品牌知名度，以及是否有鮮明的形象，即使沒有商標的情況下，也能讓消費者一眼就猜到。
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