未來世界已經是進行式 從「賽博龐克」預見5G時代廣告趨勢

▲「賽博龐克」風格顯示濃厚的未來資訊科技的進步，在戶外廣告上的應用是最為主要的象徵之一，首爾是被喻為最接近「賽博龐克」的城市之一。（示意圖／取自免費圖庫pixabay，以下同）

圖文／分眾傳媒張孝宇

5G時代即將來臨，民眾未來可以透過更低的成本與能源，來達到更快的傳輸速度及更大容量的資料傳輸，5G技術的應用涉及的產業非常多元，如智慧建築、智慧交通等，所有生活上的科技都將迎來嶄新的變革。

人們對於未來科技的想像，常常可以在許多小說、影視及電玩作品中去感受與想像，文化藝術的影響力一直以來給科技發展帶來了不少靈感，虛擬實境的應用即是近年最明顯的現象。

其中，「賽博龐克」（CyberPunk）即是常常出現在藝術作品中的題材，如知名的電影《銀翼殺手》、《駭客任務》、《艾莉塔：戰鬥天使》等。「賽博龐克」以後現代主義科學幻想做為主體，通常設定是在不遠的未來，資訊技術相當發達的背景時代。

▲重慶、東京等擁有大量戶外廣告的城市地區被喻為假想的未來賽博龐克代表， 顯示出戶外廣告在人類對未來的構想中是具有相當地位的。

部分專家學者認為，以「賽博龐克」的作品來預見5G技術在未來的應用是俱有參考價值的，尤其是戶外廣告上的科技變革。在許多的「賽博龐克」作品中，未來的世界戶外廣告並沒有消失，且是以更多的屏幕與聲光效果呈現在整個城市之中。

根據勞侖斯·普爾森定義「賽博龐克」文學運動的內涵和社會思潮中提到，日常生活受到急劇改變的科技影響，普及的電腦化資訊籠罩全球，以及侵入性的人體改造。「賽博龐克」側重科技被原發明者從未預期的方式所使用（「街道會為自己找到用途」），接下來預知5G技術對於廣告呈現方式的變革，對於廣告主而言是指日可待的。

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