▲2020年品牌廣告。（圖／翻攝自YouTube／聯邦銀行）
圖文／行銷人 曲潔君
在網路媒體掌握大權的時代，商業廣告戰場也逐漸轉向影音平台。因此，Google自2016年起，每年都會統計YouTube上的廣告，參考付費觀看次數、自然觀看次數和觀眾續看率（ 觀眾實際觀看的影片長度），選出優秀的廣告案例。前幾年都是以季度的方式評選廣告，今年則特別改為半年發佈一次。
一起來看看2020年最新，上半年的最佳5個YouTube廣告是哪些吧！
1. 麥當勞：麥擱睏起床舞，盧廣仲揪你一起吃早餐
觀看次數：354萬次
從「早安，晨之美」開始，盧廣仲就一直都是台灣提倡吃早餐的代表人物。因此這次麥當勞找了盧廣仲，與民眾一起跳早餐起床舞。一改麥當勞舊有的紅、黃色調，廣告佈置改為有活力的藍、黃搭配，就連衣服等細節都有設計。再加上簡單的舞步跟好記的旋律，仔細聽，還能從背景音樂聽到經典旋律「叭啦叭叭叭！」的影子，讓廣告影片的觀看次數突破300萬次。
不過都看到盧廣仲了，本來以為能聽到他為新的麥當勞歌曲獻唱，結果卻只聽到盧廣仲唸早操舞步的聲音，還是令人感到有些可惜。另外也有點可惜的是，影片留言區的功能目前被停用了，所以無法看到網友對於該支影片的評價。
2. Google Taiwan：2020 Creator Spotlight TW｜#跟我一起感謝
觀看次數：278萬次
YouTube官方的廣告影片，集結了多個YouTube知名創作者如：大蛇丸、聖嫂Dodo、JR Lee Radio、韓勾ㄟ金針菇等一起創作影片感謝防疫期間為台灣付出的所有人、事、物。
其實筆者實際看過這支影片後，並沒有覺得廣告本身有何特別的，不知道是不是因為YouTube跟Google大老闆有掌控自己平台演算法的優勢，觸及到的人數非常多，在留言處也可以看到許多網友是因為在看其他影片時，被這支YouTube廣告大量觸及到而來留言。
不過這個#跟我一起感謝的企劃，若能夠真正引起更多創作者不為盈利，只為表達感謝而做出更多好創作，並引起正面影響，不辜負社會大眾對他們的喜歡與支持，也算是非常優秀的企劃！
3. 7-11：迪士尼系列2020鼠於你集點送 2020元旦登場
觀看次數：219萬
7-11的廣告幾乎在每一次的官方評選中都榜上有名，大概跟其大量投放，與製作多支廣告素材有關係。廣告內容維持統一超商一慣的小清新風格，找來俊男美女介紹新系列集點商品。可愛的產品搭上迪士尼的高人氣，再加上官方在YouTube頻道舉辦留言抽獎活動，讓此支廣告片的人氣高居不下。
4. 聯邦銀行：2020年品牌廣告- 楊俊瀚 第一個粉絲
觀看次數：148萬
聯邦銀行今年找來有「台灣最速男」的田徑運動員楊俊瀚，訴說對於每場都不缺席，用行動支持他的阿公的親情。整部影片3分多鐘，沒有太多煽情、華麗的詞句，用直白簡單的詞句，仍然說哭一票網友。影片中的對話非常少，卻讓觀眾非常有共鳴。影片最後還放上楊俊瀚打電話給阿公的片段，阿公與俊瀚真實、沒有編排過的互動，是最簡單也最真摯的演出。
不過，筆者認為美中不足的地方，是廣告影片的命名。可以看出影片的主題是楊俊瀚的第一個粉絲，不過影片命名就直接寫上聯邦銀行2020年品牌廣告(有點像行銷人員存檔的檔名？！)，感覺有點可惜了這麼動人的影片。也許可以在片名中帶出一些聯邦銀行認為銀行業與親情的關聯性，會更能讓觀眾產生共鳴，否則多年後觀眾只會記得楊俊瀚與阿公動人的親情，但對於品牌卻一點印象也沒有。
5. 7-ELEVEN【Hello Kitty三美聯名】跨界集點送
觀看次數：121萬
榜上5個影片，7-11就包了兩個位置。一樣是集點贈品系列的介紹，短短50秒的廣告，卻能夠把兩種商品，透過兩種個性、風格鮮明的女生表達出來，不管是在演員的妝容、打扮、髮型等，各個細節都做得非常清楚。這支廣告也與7-11前一支上榜影片相同，有在留言處做留言贈獎活動，也因此累積了高人氣。
看完了以上五個Google統計出來的2020上半年人氣YouTube廣告，一定有不少讀者認為，比這5支廣告做得好的多的是，為什麼上榜的是他們？
這就要再回歸到YouTube統計這個榜單的依據：付費觀看次數、自然觀看次數和觀眾續看（ 觀眾實際觀看的影片長度），也就是說，除非廣告影片因為意外原因爆紅，否則廣告預算少、難以觸及廣大族群的小型廣告商、品牌商、影片創作者，是很難排上這個榜單的。
而我想，這也是許多創作者的無奈。大眾都在罵媒體、罵平台「內容爛、沒深度」但當創作者真的耗費心力製作了有深度、優秀的內容，從觀看次數卻看不出大眾的支持。而說到底，創作者也是需要生存的。能夠堅持創作本質與理念，不被大眾眼光、觀看次數、觸及率等現實影響的創作者，在這樣的環境下，又能留下多少個呢？
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