每月一詞／美國最早「優惠券Coupon」

▲每月一詞Coupon。（圖／取自免費圖庫Pixabay）

圖文／Adm廣告雜誌

發生什麼事？

今年開始受新冠疫情影響，而台灣近期已進入振興經濟階段；行政院決定推出「振興三倍券」，於 7 月 1 日開始第一波預購，7 月 15 日領取。根據經濟部統計，自 7 月 15 日開始截至 7 月 19 日晚間 10 點已有 1,029.6 萬人領取紙本券，突破千萬人次大關；其中有 690 萬人是在超商、網站預購首波紙本三倍券，占第一階段預購人數的 6 成 7 左右。

Coupon 優惠券

根據美國知名雜誌《Adweek》，美國最早的優惠券是在 1887 年由可口可樂公司共同所有人 Asa Candler 製作，用以推廣他們在當時推出的新飲料「可口可樂」；只要拿可口可樂手繪的優惠券就可以免費獲得 1 瓶可樂，雖然大多數手寫優惠券只在亞特蘭大街道流通，但也有一些是透過信件發放並放入雜誌中。在 20 年內，共有 850 萬名消費者拿優惠券兌換可口可樂；藉由這個活動可口可樂成功向大眾行銷他們的產品，並一躍成為主導飲料市場的品牌。到了 1909 年，美國早餐麥片發明者 Charles William Post，製作出第一批印製的優惠券，他以葡萄果仁早餐穀物的折扣價提供 1 美分的優惠券，獲得廣大迴響。

1930 年代的經濟大蕭條時期，優惠券使用量則大幅增加，人們透過優惠券節省家用開支，即使在美國恢復財務平衡後消費者仍繼續使用。1965 年，將近一半的美國人口定期使用優惠券，大多數優惠券分發在報紙和雜誌裡，通常佔據期刊很大一部分版面；週日報紙開始發行有優惠券的印刷插頁，雜貨店也開始在購買收據背面印製優惠券，供消費者使用。

1990 年代，網際網路的發達，進而讓店家開始使用電子優惠券，也就是虛擬優惠券或是優惠代碼，電子優惠券可立即折扣的特點大受消費者歡迎。如今有超過 700 家公司提供商品或服務折扣的優惠券；在美國民生消費品的優惠券 1 年可以產生近 30 億美元的交易額。

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