吳學展／Podcast搞政治行銷可行嗎？誰會蝦挺林飛帆、蔡壁如、蘇巧慧？

2020年10月9日 07:00

（以下轉載作者9月27日於《思想坦克》發表的投書）

● 吳學展／網路評論人

台灣的podcast泡泡似乎越吹越大（？），除了總體收聽人數成長、節目數量繼續成長、業配廠商類型成長、龍頭節目業配價碼成長，還有另一個重要指標：政治部門紛紛加入。

在過去這兩週，就有這三件事情：

促轉會開了一個Podcast行銷標案，金額60萬；
民眾黨立委蔡壁如開了她的Podcast頻道《壁爐爆報》；
民進黨副秘書長林飛帆和民進黨不分區立委洪申翰也一起開了節目《請對準你的麥克風》。

（本文提及節目的超連結皆用Spotify，以兼顧iOS與Android使用者。）

▲ 圖／洪申翰Facebook。

Podcast的泡泡會不會幾個月後就破掉？大家都在觀望。但可以肯定的是，即使總體收聽人數還不及Facebook、YouTube、Line等等在台灣已經非常成熟的媒介平台，但短期內，許多人都對podcast投以期待。而且，如何預言是一回事，但「自我實現預言」也是可能的：如果越多人加入，那成功的機率可能就更高。

關於台灣 podcast 產業的基本情況，兩週前筆者在〈台灣「podcast元年」的6個觀察〉這篇文章已有初步介紹（也可參考長篇幅的版本）。今天則是要從「政治」的角度來討論podcast。

政治人物使用podcast或任何行銷工具，都須先定義問題。

從狹義的政治部門的視角出發，Podcast就是一種網路行銷工具。

以政治網路行銷工具而言，在台灣Facebook仍是最大宗，其次是LINE（又分成LINE官方帳號，或僅是群組），再其次則是YouTube和Instagram，Podcast則是最近才引起大家的興趣。

▲ 台灣的政治行銷工具，以FB為大宗，Podcast則是最近竄起的新平台。（圖／作者提供。）

既然Podcast「只是」工具，那就必須先定義要解決的行銷問題，並同時了解這個工具的特性，才能知道「這個工具能否解決那個問題」。

先不談Podcast這東西。

上週末舉行的「回到對流層｜公共議題行銷年會」，其中一位講者是「大橡科技」的PORSCHE，主講關於政治在Line的使用。

我沒有參加、僅是聽參加者轉述，PORSCHE在演講中提及一個很重要的實證經驗：

對於地方型的、已有「組織基本盤」的政治人物而言，透過線上工具（LINE）推廣線下活動是非常有效的方式。

然而，如果是一位初出茅廬的菜鳥候選人，他要做的第一步就絕對不是啟用LINE帳號，而是先到目前仍是使用人數最多的平台（例如Facebook）投放廣告，先獲得更多曝光，再決定下一步操作。

這一段描述，只是要強調行銷的最基本概念：先定義問題，再去尋找工具，千萬不要只是「別人都有，那我也要有」。

最近幾個「政治podcast」的重要指標

回到Podcast。

Podcast的產業現況與技術面的限制，在前面那篇文章都已有初步介紹，例如總體收聽人數有限、除了Apple與Spotify的「排行榜」尚無其他有效的擴散機制，其他還包括節目單集平均時間偏長（30分鐘起跳，不像YouTube多為10分鐘甚至5分鐘以下）、多數聽眾的收聽情境是一邊做其他事情一邊聽節目……等等。

那麼，在這樣的前提下，政治人物「應該」踏入Podcast嗎？又要「如何」踏入？老實說，我沒有正確答案，所以只能跟大家分享近期幾個重要案例。

1. 促轉會podcast行銷標案

促轉會在發布這個標案前，據了解，內部曾從「促轉會自己開一個頻道」，討論到「與外部頻道合作」，最終標規內容定案為後者。

促轉會已經從零打造了4萬人的Facebook粉絲頁，最近也剛開設Instagram 帳號，從這過程可以看見，政治部門社群團隊對於「再開一個自媒體頻道」成本效益評估的嚴謹性。

2. 民眾黨立委蔡壁如的《壁爐爆報》

目前只有一集，就內容本身而言是四平八穩（錄音品質有點差），節目結構是由一名助理提問，再由蔡壁如來回應。

以政治人物來說，最直覺會想到的節目企劃就是「跟大家聊聊最近發生的時事」，但實際上政治人物有沒有魅力、聲音好不好聽、立場能踩到哪裡、論述的能力如何，可能才是勝出的關鍵。

▲ 圖／壁爐爆報。

3. 民進黨副秘林飛帆與同黨不分區立委洪申翰的《請對準你的麥克風》

目前也只有一集。節目上共有4人，除了前述2位檯面上的人物，一位是未露出姓名的「Sky哥」，還有一位是洪申翰辦公室助理呂伊庭。

節目基調也是聊時事，除了掌握資訊與論點，因為是「更多人的聊天」，所以節目氛圍也較輕鬆。老實說，比我原本想像的好聽。

4. 民進黨立委蘇巧慧《水獺媽媽說巧話｜聽巧慧說故事！》

從七月底上線，至今已有九集，內容是由蘇巧慧念童書內容，單集長度皆為10分鐘以內。與多數政治性的節目相比，這樣的做法非常特別，但也更「明確」。

蘇巧慧長期是關注教育文化、婦幼議題的形象，再加上她是區域立委（三峽鶯歌樹林），在選區的服務，就要更強調民生議題，例如選區學校的經費爭取、在地方舉辦適合闔家參與的軟性活動等等。

在這樣的條件下，一邊在選區與家長族群互動時，「附帶」提供這個傳統認知的「童書有聲書」服務，讓孩子能夠認識「巧慧阿姨」、「水獺媽媽」，進而提升立委在家長選民心中的形象。

這樣的節目企劃，看得出來蘇巧慧團隊在使用Podcast這工具時，行銷策略有經過更完整的思考。

▲ 立委蘇巧慧的Podcast主打念童書，有助提升在家長選民中的形象。圖／蘇巧慧 Facebook。

5. 無黨籍台北市議員邱威傑（呱吉）的《新資料夾》

網紅出身的呱吉，在新媒體上的影響力，其他同層級的政治人物短期可能很難追上。

其實呱吉的Podcast頻道從去（2019）年8月就開了，但過去主要只是「YouTube直播的聲音存檔」，直到今年8月初，才正式開啟了原生Podcast的企劃《新資料夾》，至今播出6集，由呱吉與他的助理采翎對談，主要也是聊新聞時事。

針對呱吉的案例，自帶流量、表演能力這些短期對其他人較難跟上的角度暫且不提，但呱吉原本「把YouTube聲音存檔放到podcast頻道」做法，其實可以反過來做，將Podcast音檔直接配圖上傳到YouTube頻道，對於尚在追求擴散與曝光的政治人物而言，不失為一個方式，因為收聽Podcast真的是一項數位能力門檻很高的行為，也能符合使用者在生活中更多元的使用情境。

就連龍頭節目《百靈果》也都持續這麼做（但他們的影片規格當然更高）。

▲ 圖／作者提供。

小結

對於政治人物來說，要從頭經營一個整體都還很小眾的自媒體頻道，確實應該經過嚴謹的成本效益評估，而且更要先定義清楚做這個頻道，是想要解決什麼問題、達成什麼目的。

其次，目前整體podcast的使用者樣貌，政治立場似乎較偏向本土派的（主要與年齡層有關），因此對這個陣營的政治人物而言，即使自己沒有頻道，還是有機會去上熱門節目，例如《百靈果》和法律白話文運動的《法客電台》都持續在訪談政治人物，《台灣通勤第一品牌》也曾在今年高雄市長補選時訪問陳其邁。

當然，若把經營自己頻道當成進入這個圈子的入場券，以換取與熱門節目合作的機會，這也是一種思考方式。

再者，「準備兩支麥克風，就開始聊時事」是目前podcast節目非常常見的類型。政治人物相較於圈外人，又有更多政治上的包袱，除非本身就是自帶流量的人，不然真的必須花點心思才能做出「差異化」，也才有可能脫穎而出。但這當然沒這麼容易。

最後稍微整理「政治圈內」的相關頻道：

民進黨副秘書長林飛帆與民進黨不分區立委洪申翰《請對準你的麥克風》

民眾黨立委蔡壁如《壁爐爆報》

民進黨立委蘇巧慧《水獺媽媽說巧話｜聽巧慧說故事！》

無黨籍台北市議員邱威傑（呱吉）的《新資料夾》

無黨籍立委林昶佐《Metalhead Politics》

台灣基進黨主席陳奕齊《奕齊上下班》

教育部《MOE MOE 教育哪有這麼萌》

國立故宮博物院《國立故宮博物院》

其他雖然內容也是緊跟時事，但在屬性上是更外圍的節目，就不一一列出了。