時尚精品搶攻年輕遊戲族群　積極聯名或造型置入吸金

▲精品品牌Louis Vuitton為姬亞娜設計造型。（圖／翻攝自Riot Games）

記者張阜蓉／綜合報導

近年來玩家可以發現精品與遊戲業合作愈來愈深，因應疫情迫使精品產業加速數位化。除了線上時裝秀之外，各大知名品牌也與遊戲合作或是將產品置入，甚至直接打造專屬遊戲。

▲時尚品牌Valentino於《動森》中發布最新款時裝供玩家下載。（圖／翻攝自IG/maisonvalentino）

▲時尚品牌Marc Jacobs於《動森》中發布最新款時裝供玩家下載。（圖／翻攝自TWITTER /@MarcJacobs）

精品與遊戲的合作，除了先前2016年知名精品品牌LV找來《Final Fantasy XIII》的主角雷光合作廣告之外，2019年更與線上遊戲《英雄聯盟》合作，除了為角色姬亞娜設計造型，也推出相關產品聯名合作企劃。 模擬養成遊戲《動物森友會》，上市後造成高人氣回響，Valentino、Marc Jacobs 這兩大品牌就看準遊戲熱度搶合作，發佈最新款時裝供玩家下載。

▲Burberry推出的《衝浪小鹿》遊戲。（圖／翻攝自tw.burberry）

除置入遊戲，有些品牌更直接做出一款遊戲，像是Burberry推出的《衝浪小鹿》，可以在遊戲裡讓角色搶先穿上最新夏日系列服飾，盡情乘著衝浪板奔馳競速。另一款個性品牌Balenciaga也推出遊戲「Afterworld: The Age of Tomorrow」，在整個遊戲中，玩家會穿越各個區域，可以在遊玩中看到各種Balenciaga的 2021 年秋季系列的新品和作品。

品牌打入年輕消費族群，一方面也看重玩家願意在遊戲世界中花錢用買虛擬角色的造型、時裝的「吸金力」。有外媒統計2019年全球玩家在遊戲開銷中，有八成費用會花在角色造型配件上，好讓自己的虛擬角色在遊戲中看起來更厲害。這波實體轉遊戲數位化的操作，成功讓代表高級、遙不可及的精品時尚，變得觸手可及。