陸雙11手機賣翻天！業內人士：行銷就花40億元「看誰虧得少」

▲雙11後物流包裹大爆滿。（圖／CFP）

記者蔡紹堅／綜合報導

每年「雙11」都是大陸各手機廠商的重要戰役，從今年各家廠商公布的戰報來看，似乎人人都是勝利者，繳出漂亮成績單。但有業內人士卻透露，今年雙11的整體行銷費用幾乎到了8、9億（約34～39億元新台幣），抖音、微博、各類社交平台的加碼，到了後期，可以說沒有哪家賺到了錢，「應該說看看哪家虧得最少！」

根據陸媒《快科技》報導，根據相關分析，這主要是由於目前晶片短缺，導致手機成本壓力整體上漲，同時越來越貴的流量運營讓雙11成本倍增。

另外，相關數據還顯示，此次雙11手機銷售榜之中，多數都是價格控制在2000元（約8600元新台幣）以內的機型，有性價比出眾的旗艦機，也有價格更低的入門機，但最火熱的機型基本控制在這個價位段。

報導最後強調，這個價位段的利潤空間往往不如旗艦機型那麼高，相比昂貴的運營成本和晶片成本來說，可能真的無法達到均衡。

今年雙11大陸手機品牌的銷量冠軍為小米，根據小米公布的數據，全渠道銷售額突破193億元（約838億元新台幣），尤其是雙11前夕發表的Redmi Note11系列，銷量更是突破100萬台。